深度訪談的開放度較高，需要個性化處理，無需準備詳細的訪談提綱。

選用聯(lián)想刺激語時，應使用具有多重意義的刺激語，以激發(fā)受試者的聯(lián)想。

摘要是對市場調查獲取的主要結果的概括說明，是整個報告的精華。

觀察法最大的局限性是只有行為和自然的物理過程才能被觀察到，調查人員無法通過觀察法了解被觀察者的動機、態(tài)度、想法和情感。

小組訪談速度快，成本低，執(zhí)行相對簡單。