電臺、電視節(jié)目的收聽率或者收視率是品牌選擇投放的唯一標準。

廣告?zhèn)鞑サ氖怯行萎a品的信息，不包括服務和觀念的信息。

調查報告語言應精準，故應多使用專業(yè)性詞匯。

銷售量的上升和廣告費的絕對增加額成正比，廣告費的增加額降低了，銷售量也會隨之下降。

小組訪談的主持人，需要具備良好的傾聽技巧，能夠聽出消費者沒有說出來的潛臺詞。