廣告策劃與管理章節(jié)練習(2020.05.27)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題 現(xiàn)代廣告有哪些主要形式？

報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告

2 廣告行為的主體是（）

3.名詞解釋媒介分類的經(jīng)典理論

（1）施拉姆的大小媒介論、（2）麥克盧漢的冷熱媒介論、（3）A.哈特的示線、再線及機器媒介論

4 廣告的生命力在于（），它是一切廣告活動必須遵循的首要原則

5.判斷題廣告效果測定沒有涉及廣告活動的各個環(huán)節(jié)。

6.填空題手機媒體的廣告投放包括“拉”模式和（）。

參考答案：“軟”模式

7 關于行銷廣告媒體、消費者之間的關系，下列說法正確的是（）。

8.判斷題好的影視廣告所含信息量可以大，但訴求一定要單一。

9.填空題（）是由消費者的收入、支出、儲蓄和信貸等因素影響和決定的。

10.填空題廣告宣傳中心是企業(yè)，而不僅僅是商品本身，它側重于（）和（），目的是讓公眾先認識企業(yè)，再認識企業(yè)的產(chǎn)品。

參考答案：企業(yè)在社會上的地位和形象