填空題

（）是由消費(fèi)者的收入、支出、儲(chǔ)蓄和信貸等因素影響和決定的。

答案：購(gòu)買(mǎi)力

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明確調(diào)查目標(biāo)是制訂廣告調(diào)查計(jì)劃的第一步，包括界定廣告調(diào)查問(wèn)題、明確需要收集的資料、說(shuō)明所要解決的問(wèn)題。

答案：正確

文獻(xiàn)調(diào)查是一種直接調(diào)查方式，即對(duì)所有的各種文獻(xiàn)、檔案等文字資料進(jìn)行調(diào)查研究，是對(duì)既存資料的使用。

答案：錯(cuò)誤

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