國家開放大學(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(2020.01.03)

來源：考試資料網

1.判斷題相關性是指廣告必須與商品、消費者、競爭者相關。作廣告之前要徹底了解商品，廣告要傳達出商品的優(yōu)勢。并且要把了解關聯(lián)到消費者的需要上面。找出商品最能滿足消費者需要的利益點，這是相關性的要旨。一一廣告與商品有關聯(lián)性才有意義。

2.填空題羅杰·馮·奧克又將思維二分法定義為（）和軟思維。

3.名詞解釋廣告創(chuàng)意

參考答案：廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術構思。

4.問答題廣告創(chuàng)意的主要特征是什么？

參考答案：廣告創(chuàng)意的主要特征主要有四點：
（1）主題構想單純
所謂主題構想單純，是指創(chuàng)...

5.問答題廣告戰(zhàn)略與廣告策略有什么不同？

參考答案：廣告戰(zhàn)略與廣告策略的含義是不同的：
廣告戰(zhàn)略是從整體營銷過程和廣告運動的全局出發(fā)，在全局上帶有指導...

6.填空題廣告創(chuàng)意觀念，大致課可分為以下三種流派：藝術派、（）、和混血兒派。

7 定位的基本原則就是洞悉消費者內心的想法，而不是去（）新奇的東西。簡單地說，就是要發(fā)現(xiàn)消費者的需要并滿足消費者的需要。

8.填空題廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個要點：第一必須緊扣廣告主題；第二必須是能與（）的藝術構思。

參考答案：受眾有效溝通

9.填空題德國社會學家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式：一種是客觀的、理智的，以（）為依據(jù)的；另一種是定性的、本能的，以價值為依據(jù)的。

10.問答題廣告創(chuàng)意的原則有哪幾條？

參考答案：（1）廣告創(chuàng)意的科學性原則。
（2）廣告創(chuàng)意的藝術性原則。
（3）&ensp...