廣告創(chuàng)意的科學(xué)性原則的內(nèi)容是什么？

所謂垂直思考法，是指傳統(tǒng)邏輯上的思考。傳統(tǒng)邏輯上的思考法的明顯特點(diǎn)就是思考的連續(xù)性和方向性。連續(xù)性指的是思考從某一狀態(tài)開始，直接進(jìn)入相關(guān)的下一狀態(tài)，如此循序漸進(jìn)，直到最終解決問題，中間不允許中斷。方向性則是指思考問題的思路或預(yù)先確定的框架可以隨意改變。

廣告創(chuàng)意的依據(jù)對廣告創(chuàng)意容易產(chǎn)生兩種誤解：一是誤認(rèn)為廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生只是簡單的構(gòu)思過程；二是誤認(rèn)為創(chuàng)意單憑靈感，是不可捉摸的主觀臆想。

根據(jù)上面提供的素材進(jìn)行一次創(chuàng)意構(gòu)思活動。并分析說明你所運(yùn)用的創(chuàng)意方法。

廣告策略是從廣告運(yùn)動的各個環(huán)節(jié)出發(fā) （ 諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、市場策略等 ）， 為了貫徹戰(zhàn)略方針、實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而采用的總體方式或手段。

“混血兒派”創(chuàng)意觀 

品牌的形象即品牌的 “個性化” 。品牌形象論的核心思想就是： 賦予品牌個性以某種定義， 而這種定義正好迎合消費(fèi)者渴望的幻想或心態(tài)， 使該品牌在消費(fèi)者心理上形成良好的形象， 從而產(chǎn)生積極的心理效應(yīng)， 如品牌偏好、品牌忠誠及認(rèn)牌購買傾向等。

創(chuàng)意過程  

廣告創(chuàng)意的原則有哪幾條？

美國著名營銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個基本點(diǎn)？