00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.05.10)

來源：考試資料網(wǎng)

1 創(chuàng)新性媒體策略的指導(dǎo)方針是讓你的策略和其他競爭者不同，并且更有創(chuàng)意；創(chuàng)新的能力并不取決于額外的廣告費；媒體策略應(yīng)當和品牌存在的問題緊密相關(guān)以及（）。

2.問答題論述新型媒體的概念和類型，以及它們的優(yōu)缺點。

參考答案：（1）策劃人使用新型媒體，能夠達到選擇性更強的受眾，獲得比傳統(tǒng)媒體更大的沖擊力。另一個特點是他們通常讓媒體策劃表現(xiàn)出更多...

3.填空題消費者依購買產(chǎn)品是個人使用還是供他人使用可以分為（）和（），使用者依用量和購買量又可分為：（）、（）和（）。

參考答案：使用者；非使用者；重級使用者；中級使用者；輕級使用者

4.問答題消費風險有哪些？

參考答案：（1）產(chǎn)品功能風險：即消費者面臨的從產(chǎn)品本身的功能能否獲得滿足的風險。
（2）社會形象風險：即消費者在使用購買...

5 與媒體策略密切相關(guān)的因素是到達率、頻率、連續(xù)性、廣告規(guī)模及（）。

6.問答題五種媒體有哪些？特點分別是什么？

參考答案：（1）電視媒體。電視具有聲音及活動畫面的承載能力，使創(chuàng)意可以生動地在消費者面前呈現(xiàn)，因此也提供絕佳的創(chuàng)意舞臺。快速地傳遞...

7 關(guān)于媒體對特定創(chuàng)意活動的適合度，下列說法正確的是（）。

8.填空題品牌目標對象在心理變項上的制定主要是根據(jù)消費者的（）、（）及（）構(gòu)成。

參考答案：價值觀；生活態(tài)度；個人興趣

9.問答題電視媒體評估工具有哪些？

參考答案：日記法、個人收視記錄器法、被動式記錄器法。

10 電波媒體與平面媒體相比較，電波媒體的特點是（）。