多項(xiàng)選擇題電波媒體與平面媒體相比較，電波媒體的特點(diǎn)是（）。

A.傳播速度快
B.受眾主動性較高，廣告與內(nèi)文同時(shí)并存，受眾可依自己意愿主動選擇接受內(nèi)容；可以依自己方便隨時(shí)重復(fù)訊息的接觸
C.重復(fù)能力較高，同一創(chuàng)意訊息可以在短時(shí)間內(nèi)不斷重復(fù)
D.廣告販賣方式以尺寸大小為計(jì)算單位
E.傳播速度慢


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1.多項(xiàng)選擇題關(guān)于行銷廣告媒體、消費(fèi)者之間的關(guān)系，下列說法正確的是（）。

A.行銷的主要內(nèi)容是商品、價(jià)格、鋪貨和促銷，促銷包含廣告，因此廣告為行銷的重要一環(huán)
B.廣告的主要作業(yè)內(nèi)容為創(chuàng)意與媒體，創(chuàng)意為廣告訊息，媒體則為訊息載具
C.消費(fèi)者為品牌的最終決定者，決定對品牌的喜好、購買，也決定品牌的興亡
D.廣告是行銷的唯一手段
E.行銷應(yīng)是以廣告為中心

2.單項(xiàng)選擇題行銷主要包含的四項(xiàng)內(nèi)容是商品、價(jià)格、（）和促銷。

A.鋪貨
B.消費(fèi)者
C.媒體
D.包裝

3.單項(xiàng)選擇題有效接觸率是指消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的所需要的（）。

A.發(fā)行量
B.收視率
C.廣告露出頻率
D.傳閱率

4.單項(xiàng)選擇題品類關(guān)心度低，則媒體計(jì)劃時(shí)需要設(shè)定（）。

A.較高的千人成本
B.較低的覆蓋率
C.較高有效頻次
D.較低有效頻次

5.單項(xiàng)選擇題千人成本是評價(jià)（）的主要工具。

A.媒體干擾度
B.媒體覆蓋率
C.媒體承載能力
D.媒體投資效率