00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.12.25)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題媒體目標(biāo)制定的界定是怎樣的？

參考答案：（1）根據(jù)銷售目標(biāo)與行銷策略界定生意的來源。
（2）品牌在媒體競爭上為所采取的態(tài)勢。
（3）在傳播上...

2.填空題大多數(shù)營銷目標(biāo)都和實現(xiàn)某一品牌的（）直接相關(guān)，其次是與（）有關(guān)。營銷目標(biāo)控制著（）。

參考答案：最佳市場份額；溝通目標(biāo)；媒體計劃

3.名詞解釋CDI

參考答案：品類在該地區(qū)的銷售占全部銷售的比率/該區(qū)人口占部分人口的比率×100。

4.填空題媒體因其對大眾的影響力而產(chǎn)生（）。

參考答案：商業(yè)廣告價值

5.問答題媒體投資優(yōu)先順序的制定有哪些程序？

參考答案：媒體投資優(yōu)先順序的制定基本包括下列程序：策略象限的分解、目標(biāo)的確認(rèn)、制定優(yōu)先順序。

6.問答題媒體選擇策略可以從哪些角度思考？

參考答案：（1）從廣告整體說服效果的角度，思考媒體如何為創(chuàng)意提供最佳的演出舞臺與空間。
（2）從避免品牌形象及廣告效果被...

7.問答題簡述到達(dá)率與接觸頻率成長過程。

參考答案：（1）在媒體排期未執(zhí)行前，所有的消費者皆未曾接觸品牌廣告，因此到達(dá)率與接觸頻率皆為0。
（2）媒體排期計劃開始...

8.填空題選擇媒介物的原則是：媒體策劃人傾向于選擇一種或多種媒介物，使之能在一筆固定的預(yù)算中，以（）、（），有效接觸最佳的受眾數(shù)量，同時浪費最少。

參考答案：最佳的頻率；最低的千次受眾到達(dá)率

9.問答題媒體的行程模式分為哪些類型？

參考答案：（1）連續(xù)式。指全年無休、沒有高峰、低谷的媒體露出方式。
（2）欄柵式。指時上時下的露出模式，廣告波段之間出現(xiàn)...

10.問答題運用媒體組合的優(yōu)點有哪些？

參考答案：（1）獲致媒體之間相乘效果。例如，以廣播延續(xù)電視的廣告印象，或以媒體分工方式，賦予媒體不同的功能，而整體組合成傳播網(wǎng)。<...