A公司是國內(nèi)某省較為知名的時(shí)裝制造公司。A公司品牌在創(chuàng)立初期，就把自身定位為“中國的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明確品牌的市場地位，而且便于消費(fèi)者的識(shí)別。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年來，很多服裝制造公司希望通過向A公司支付固定費(fèi)用，取得A公司品牌的許可授權(quán)。
為了能更好地議定A公司品牌的許可授權(quán)費(fèi)用，A公司準(zhǔn)備請(qǐng)資產(chǎn)評(píng)估公司對(duì)A公司品牌進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估。一般而言，品牌資產(chǎn)評(píng)估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性。資產(chǎn)評(píng)估公司為A公司提供了兩類品牌資產(chǎn)評(píng)估方法。第一種方法是基于品牌資產(chǎn)評(píng)估體系的評(píng)估方法，及分別對(duì)消費(fèi)者態(tài)度、品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度和其他專用資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估。資產(chǎn)評(píng)估公司認(rèn)為可以用側(cè)面法評(píng)估品牌忠誠度、標(biāo)尺法評(píng)估品牌認(rèn)知度、調(diào)查問卷法評(píng)估其它專有資產(chǎn)，再采取合適方法評(píng)估消費(fèi)者態(tài)度。其中，用側(cè)面法評(píng)估品牌忠誠度，主要包括建立轉(zhuǎn)換成本并對(duì)其進(jìn)行測量、進(jìn)行滿意度測量以及消費(fèi)者對(duì)品牌的喜歡程度的測量。
資產(chǎn)評(píng)估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法，即保持營銷要素和營銷活動(dòng)不變，主要測試消費(fèi)者對(duì)于品牌變化做出的反應(yīng)。
A.評(píng)估專利轉(zhuǎn)讓價(jià)值
B.評(píng)估專利入股等價(jià)物
C.評(píng)估專利證書完整性
D.評(píng)估專利技術(shù)的應(yīng)用前景
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A公司是國內(nèi)某省較為知名的時(shí)裝制造公司。A公司品牌在創(chuàng)立初期，就把自身定位為“中國的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明確品牌的市場地位，而且便于消費(fèi)者的識(shí)別。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年來，很多服裝制造公司希望通過向A公司支付固定費(fèi)用，取得A公司品牌的許可授權(quán)。
為了能更好地議定A公司品牌的許可授權(quán)費(fèi)用，A公司準(zhǔn)備請(qǐng)資產(chǎn)評(píng)估公司對(duì)A公司品牌進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估。一般而言，品牌資產(chǎn)評(píng)估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性。資產(chǎn)評(píng)估公司為A公司提供了兩類品牌資產(chǎn)評(píng)估方法。第一種方法是基于品牌資產(chǎn)評(píng)估體系的評(píng)估方法，及分別對(duì)消費(fèi)者態(tài)度、品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度和其他專用資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估。資產(chǎn)評(píng)估公司認(rèn)為可以用側(cè)面法評(píng)估品牌忠誠度、標(biāo)尺法評(píng)估品牌認(rèn)知度、調(diào)查問卷法評(píng)估其它專有資產(chǎn)，再采取合適方法評(píng)估消費(fèi)者態(tài)度。其中，用側(cè)面法評(píng)估品牌忠誠度，主要包括建立轉(zhuǎn)換成本并對(duì)其進(jìn)行測量、進(jìn)行滿意度測量以及消費(fèi)者對(duì)品牌的喜歡程度的測量。
資產(chǎn)評(píng)估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法，即保持營銷要素和營銷活動(dòng)不變，主要測試消費(fèi)者對(duì)于品牌變化做出的反應(yīng)。
A.消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)品在技術(shù)水平等方面的認(rèn)識(shí)
B.消費(fèi)者對(duì)品牌形象的熟知程度
C.消費(fèi)者對(duì)該品牌所代表產(chǎn)品的情緒體驗(yàn)
D.消費(fèi)者下次購買時(shí)是否會(huì)優(yōu)先考慮原有品牌
最新試題
有些商家的商品不使用品牌，這些商品被稱為無品牌商品。
質(zhì)量不僅要滿足顧客的需要，還要滿足社會(huì)的需要。
品牌有助于降低企業(yè)的信息搜尋成本與消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。
我國真正意義上的大規(guī)模的品牌發(fā)展是在改革開放之后才開始的，（）是第一個(gè)做電視廣告的國產(chǎn)品牌。
經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的名牌具有持續(xù)性，但不具有長久性。
如何運(yùn)用法律程序?qū)ι虡?biāo)專用權(quán)進(jìn)行保護(hù)（）
品牌代表了一種文化，是一種內(nèi)涵的體現(xiàn)。市場上的許多領(lǐng)導(dǎo)品牌都代表了某個(gè)國家或民族的文化，比如香奈兒代表了（）的法國文化。
品牌與產(chǎn)品的差異只能是有形的差異。
對(duì)于消費(fèi)者只重視式樣和價(jià)格而忽略品牌的產(chǎn)品，品牌化的意義很大。
同類產(chǎn)品之間的差異性比品牌之間的差異性更突出。