單項選擇題

A公司是國內(nèi)某省較為知名的時裝制造公司。A公司品牌在創(chuàng)立初期，就把自身定位為“中國的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明確品牌的市場地位，而且便于消費者的識別。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年來，很多服裝制造公司希望通過向A公司支付固定費用，取得A公司品牌的許可授權(quán)。
為了能更好地議定A公司品牌的許可授權(quán)費用，A公司準(zhǔn)備請資產(chǎn)評估公司對A公司品牌進行資產(chǎn)評估。一般而言，品牌資產(chǎn)評估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性。資產(chǎn)評估公司為A公司提供了兩類品牌資產(chǎn)評估方法。第一種方法是基于品牌資產(chǎn)評估體系的評估方法，及分別對消費者態(tài)度、品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度和其他專用資產(chǎn)進行評估。資產(chǎn)評估公司認(rèn)為可以用側(cè)面法評估品牌忠誠度、標(biāo)尺法評估品牌認(rèn)知度、調(diào)查問卷法評估其它專有資產(chǎn)，再采取合適方法評估消費者態(tài)度。其中，用側(cè)面法評估品牌忠誠度，主要包括建立轉(zhuǎn)換成本并對其進行測量、進行滿意度測量以及消費者對品牌的喜歡程度的測量。
資產(chǎn)評估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法，即保持營銷要素和營銷活動不變，主要測試消費者對于品牌變化做出的反應(yīng)。

案例中，資產(chǎn)評估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法。實施品牌比較法時，通常比較有用的參照基準(zhǔn)為（）

A.虛構(gòu)品牌
B.無名品牌
C.競爭性品牌
D.互補性品牌


您可能感興趣的試卷

你可能感興趣的試題

1.單項選擇題

A公司是國內(nèi)某省較為知名的時裝制造公司。A公司品牌在創(chuàng)立初期，就把自身定位為“中國的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明確品牌的市場地位，而且便于消費者的識別。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年來，很多服裝制造公司希望通過向A公司支付固定費用，取得A公司品牌的許可授權(quán)。
為了能更好地議定A公司品牌的許可授權(quán)費用，A公司準(zhǔn)備請資產(chǎn)評估公司對A公司品牌進行資產(chǎn)評估。一般而言，品牌資產(chǎn)評估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性。資產(chǎn)評估公司為A公司提供了兩類品牌資產(chǎn)評估方法。第一種方法是基于品牌資產(chǎn)評估體系的評估方法，及分別對消費者態(tài)度、品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度和其他專用資產(chǎn)進行評估。資產(chǎn)評估公司認(rèn)為可以用側(cè)面法評估品牌忠誠度、標(biāo)尺法評估品牌認(rèn)知度、調(diào)查問卷法評估其它專有資產(chǎn)，再采取合適方法評估消費者態(tài)度。其中，用側(cè)面法評估品牌忠誠度，主要包括建立轉(zhuǎn)換成本并對其進行測量、進行滿意度測量以及消費者對品牌的喜歡程度的測量。
資產(chǎn)評估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法，即保持營銷要素和營銷活動不變，主要測試消費者對于品牌變化做出的反應(yīng)。

在運用側(cè)面法時，我們可以用消費者為獲得該品牌所愿意多支付的價格以及競爭對手為吸引忠實消費者所不得不采取的價格優(yōu)勢來測量消費者對品牌的喜歡程度。對品牌溢價進行估價的最簡單方法是（）

A.貨幣測量法
B.數(shù)量測量法
C.喜愛程度測量法
D.信任程度測量法

2.單項選擇題

A公司是國內(nèi)某省較為知名的時裝制造公司。A公司品牌在創(chuàng)立初期，就把自身定位為“中國的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明確品牌的市場地位，而且便于消費者的識別。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年來，很多服裝制造公司希望通過向A公司支付固定費用，取得A公司品牌的許可授權(quán)。
為了能更好地議定A公司品牌的許可授權(quán)費用，A公司準(zhǔn)備請資產(chǎn)評估公司對A公司品牌進行資產(chǎn)評估。一般而言，品牌資產(chǎn)評估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性。資產(chǎn)評估公司為A公司提供了兩類品牌資產(chǎn)評估方法。第一種方法是基于品牌資產(chǎn)評估體系的評估方法，及分別對消費者態(tài)度、品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度和其他專用資產(chǎn)進行評估。資產(chǎn)評估公司認(rèn)為可以用側(cè)面法評估品牌忠誠度、標(biāo)尺法評估品牌認(rèn)知度、調(diào)查問卷法評估其它專有資產(chǎn)，再采取合適方法評估消費者態(tài)度。其中，用側(cè)面法評估品牌忠誠度，主要包括建立轉(zhuǎn)換成本并對其進行測量、進行滿意度測量以及消費者對品牌的喜歡程度的測量。
資產(chǎn)評估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法，即保持營銷要素和營銷活動不變，主要測試消費者對于品牌變化做出的反應(yīng)。

案例中，資產(chǎn)評估公司運用調(diào)查問卷法測量其他專用資產(chǎn)。在使用調(diào)查問卷法時，“不要求被調(diào)查者回答使用什么樣的品牌，為什么使用該品牌之類的問題，而是將討論的焦點集中在品牌的使用經(jīng)歷上”，這體現(xiàn)了調(diào)查問卷設(shè)計時的注意事項為（）

A.間接性
B.引導(dǎo)性
C.問卷長度
D.針對性

3.單項選擇題

A公司是國內(nèi)某省較為知名的時裝制造公司。A公司品牌在創(chuàng)立初期，就把自身定位為“中國的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明確品牌的市場地位，而且便于消費者的識別。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年來，很多服裝制造公司希望通過向A公司支付固定費用，取得A公司品牌的許可授權(quán)。
為了能更好地議定A公司品牌的許可授權(quán)費用，A公司準(zhǔn)備請資產(chǎn)評估公司對A公司品牌進行資產(chǎn)評估。一般而言，品牌資產(chǎn)評估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性。資產(chǎn)評估公司為A公司提供了兩類品牌資產(chǎn)評估方法。第一種方法是基于品牌資產(chǎn)評估體系的評估方法，及分別對消費者態(tài)度、品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度和其他專用資產(chǎn)進行評估。資產(chǎn)評估公司認(rèn)為可以用側(cè)面法評估品牌忠誠度、標(biāo)尺法評估品牌認(rèn)知度、調(diào)查問卷法評估其它專有資產(chǎn)，再采取合適方法評估消費者態(tài)度。其中，用側(cè)面法評估品牌忠誠度，主要包括建立轉(zhuǎn)換成本并對其進行測量、進行滿意度測量以及消費者對品牌的喜歡程度的測量。
資產(chǎn)評估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法，即保持營銷要素和營銷活動不變，主要測試消費者對于品牌變化做出的反應(yīng)。

根據(jù)基于品牌資產(chǎn)評估體系的評估方法，消費者態(tài)度的測量方法是（）

A.排隊法
B.品牌回憶法
C.行為測量法
D.頭腦風(fēng)暴法

4.單項選擇題

A公司是國內(nèi)某省較為知名的時裝制造公司。A公司品牌在創(chuàng)立初期，就把自身定位為“中國的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明確品牌的市場地位，而且便于消費者的識別。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年來，很多服裝制造公司希望通過向A公司支付固定費用，取得A公司品牌的許可授權(quán)。
為了能更好地議定A公司品牌的許可授權(quán)費用，A公司準(zhǔn)備請資產(chǎn)評估公司對A公司品牌進行資產(chǎn)評估。一般而言，品牌資產(chǎn)評估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性。資產(chǎn)評估公司為A公司提供了兩類品牌資產(chǎn)評估方法。第一種方法是基于品牌資產(chǎn)評估體系的評估方法，及分別對消費者態(tài)度、品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度和其他專用資產(chǎn)進行評估。資產(chǎn)評估公司認(rèn)為可以用側(cè)面法評估品牌忠誠度、標(biāo)尺法評估品牌認(rèn)知度、調(diào)查問卷法評估其它專有資產(chǎn)，再采取合適方法評估消費者態(tài)度。其中，用側(cè)面法評估品牌忠誠度，主要包括建立轉(zhuǎn)換成本并對其進行測量、進行滿意度測量以及消費者對品牌的喜歡程度的測量。
資產(chǎn)評估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法，即保持營銷要素和營銷活動不變，主要測試消費者對于品牌變化做出的反應(yīng)。

品牌資產(chǎn)評估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性，更涵蓋了眾多的具體評估維度。一般而言，品牌資產(chǎn)的核心是（）

A.品牌認(rèn)知度
B.品牌產(chǎn)品功能
C.品牌忠誠度
D.品牌產(chǎn)品質(zhì)量

5.單項選擇題

A公司是國內(nèi)某省較為知名的時裝制造公司。A公司品牌在創(chuàng)立初期，就把自身定位為“中國的Zara”，借助Zara的“fast fashion”的理念，提升自身的品牌形象，明確品牌的市場地位，而且便于消費者的識別。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年來，很多服裝制造公司希望通過向A公司支付固定費用，取得A公司品牌的許可授權(quán)。
為了能更好地議定A公司品牌的許可授權(quán)費用，A公司準(zhǔn)備請資產(chǎn)評估公司對A公司品牌進行資產(chǎn)評估。一般而言，品牌資產(chǎn)評估的基本內(nèi)容包括品牌形象、品牌支撐、品牌內(nèi)容和品牌延續(xù)性。資產(chǎn)評估公司為A公司提供了兩類品牌資產(chǎn)評估方法。第一種方法是基于品牌資產(chǎn)評估體系的評估方法，及分別對消費者態(tài)度、品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度和其他專用資產(chǎn)進行評估。資產(chǎn)評估公司認(rèn)為可以用側(cè)面法評估品牌忠誠度、標(biāo)尺法評估品牌認(rèn)知度、調(diào)查問卷法評估其它專有資產(chǎn)，再采取合適方法評估消費者態(tài)度。其中，用側(cè)面法評估品牌忠誠度，主要包括建立轉(zhuǎn)換成本并對其進行測量、進行滿意度測量以及消費者對品牌的喜歡程度的測量。
資產(chǎn)評估公司為A公司提供的第二類方法為品牌比較法，即保持營銷要素和營銷活動不變，主要測試消費者對于品牌變化做出的反應(yīng)。

案例中，A公司將品牌“租借”給了其他企業(yè)，即許可授權(quán)。一般而言，下面屬于許可授權(quán)中被授權(quán)方應(yīng)該考慮的問題是（）

A.是否有明確標(biāo)準(zhǔn)，是否定期考核
B.是否建立簡明高效的授權(quán)流程和體系
C.是否有品牌授權(quán)的法律保護
D.是否有足夠的選擇面并進行細(xì)致的選擇