巧匠屋是某市的小型情侶飾品、禮物等生產(chǎn)公司，公司的產(chǎn)品極具創(chuàng)意，得到了很多青年情侶的喜愛(ài)。在公司創(chuàng)立之初，為了進(jìn)行品牌定位，公司的管理層運(yùn)用了相應(yīng)的品牌定位技術(shù)，最終確定了“最有創(chuàng)意的情侶飾品店”這樣的品牌定位。其后，公司堅(jiān)決執(zhí)行這樣的品牌定位，不是情侶飾品不做，不具創(chuàng)意的產(chǎn)品不做。
公司品牌名稱原先為“溫馨首飾”，但是由于這個(gè)名稱比較大眾化，難以讓消費(fèi)者得以很好地記住。經(jīng)過(guò)一番討論之后，公司的品牌名稱被改為如今的“巧匠屋”。如今公司的每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)印有“巧匠屋”三個(gè)字，并在這三個(gè)字右上角標(biāo)有“TM”字樣，這反映了巧匠屋對(duì)自身品牌的保護(hù)。
在進(jìn)行品牌傳播方面，巧匠屋運(yùn)用的是集聚品牌傳播戰(zhàn)略，即將這一品牌冠名到旗下各種產(chǎn)品，并運(yùn)用品牌整合傳播手段進(jìn)行推廣。在對(duì)品牌傳播資源控制方面，巧匠屋認(rèn)為應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的有效識(shí)別路徑，合理分配與整合可控制傳播資源。為了達(dá)到這樣的效果，巧匠屋運(yùn)用“接觸點(diǎn)漏斗”工具對(duì)品牌的傳播點(diǎn)進(jìn)行管理，從而確定有效的品牌傳播接觸點(diǎn)。

巧匠屋是某市的小型情侶飾品、禮物等生產(chǎn)公司，公司的產(chǎn)品極具創(chuàng)意，得到了很多青年情侶的喜愛(ài)。在公司創(chuàng)立之初，為了進(jìn)行品牌定位，公司的管理層運(yùn)用了相應(yīng)的品牌定位技術(shù)，最終確定了“最有創(chuàng)意的情侶飾品店”這樣的品牌定位。其后，公司堅(jiān)決執(zhí)行這樣的品牌定位，不是情侶飾品不做，不具創(chuàng)意的產(chǎn)品不做。
公司品牌名稱原先為“溫馨首飾”，但是由于這個(gè)名稱比較大眾化，難以讓消費(fèi)者得以很好地記住。經(jīng)過(guò)一番討論之后，公司的品牌名稱被改為如今的“巧匠屋”。如今公司的每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)印有“巧匠屋”三個(gè)字，并在這三個(gè)字右上角標(biāo)有“TM”字樣，這反映了巧匠屋對(duì)自身品牌的保護(hù)。
在進(jìn)行品牌傳播方面，巧匠屋運(yùn)用的是集聚品牌傳播戰(zhàn)略，即將這一品牌冠名到旗下各種產(chǎn)品，并運(yùn)用品牌整合傳播手段進(jìn)行推廣。在對(duì)品牌傳播資源控制方面，巧匠屋認(rèn)為應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的有效識(shí)別路徑，合理分配與整合可控制傳播資源。為了達(dá)到這樣的效果，巧匠屋運(yùn)用“接觸點(diǎn)漏斗”工具對(duì)品牌的傳播點(diǎn)進(jìn)行管理，從而確定有效的品牌傳播接觸點(diǎn)。