巧匠屋是某市的小型情侶飾品、禮物等生產(chǎn)公司，公司的產(chǎn)品極具創(chuàng)意，得到了很多青年情侶的喜愛。在公司創(chuàng)立之初，為了進行品牌定位，公司的管理層運用了相應(yīng)的品牌定位技術(shù)，最終確定了“最有創(chuàng)意的情侶飾品店”這樣的品牌定位。其后，公司堅決執(zhí)行這樣的品牌定位，不是情侶飾品不做，不具創(chuàng)意的產(chǎn)品不做。
公司品牌名稱原先為“溫馨首飾”，但是由于這個名稱比較大眾化，難以讓消費者得以很好地記住。經(jīng)過一番討論之后，公司的品牌名稱被改為如今的“巧匠屋”。如今公司的每個產(chǎn)品都會印有“巧匠屋”三個字，并在這三個字右上角標(biāo)有“TM”字樣，這反映了巧匠屋對自身品牌的保護。
在進行品牌傳播方面，巧匠屋運用的是集聚品牌傳播戰(zhàn)略，即將這一品牌冠名到旗下各種產(chǎn)品，并運用品牌整合傳播手段進行推廣。在對品牌傳播資源控制方面，巧匠屋認為應(yīng)根據(jù)消費者的有效識別路徑，合理分配與整合可控制傳播資源。為了達到這樣的效果，巧匠屋運用“接觸點漏斗”工具對品牌的傳播點進行管理，從而確定有效的品牌傳播接觸點。
A.減少品牌名稱宣傳推廣
B.在品牌名稱之后加上符號，如TM等
C.避免品牌名稱和產(chǎn)品品類同時使用
D.避免不當(dāng)使用品牌名稱
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巧匠屋是某市的小型情侶飾品、禮物等生產(chǎn)公司，公司的產(chǎn)品極具創(chuàng)意，得到了很多青年情侶的喜愛。在公司創(chuàng)立之初，為了進行品牌定位，公司的管理層運用了相應(yīng)的品牌定位技術(shù)，最終確定了“最有創(chuàng)意的情侶飾品店”這樣的品牌定位。其后，公司堅決執(zhí)行這樣的品牌定位，不是情侶飾品不做，不具創(chuàng)意的產(chǎn)品不做。
公司品牌名稱原先為“溫馨首飾”，但是由于這個名稱比較大眾化，難以讓消費者得以很好地記住。經(jīng)過一番討論之后，公司的品牌名稱被改為如今的“巧匠屋”。如今公司的每個產(chǎn)品都會印有“巧匠屋”三個字，并在這三個字右上角標(biāo)有“TM”字樣，這反映了巧匠屋對自身品牌的保護。
在進行品牌傳播方面，巧匠屋運用的是集聚品牌傳播戰(zhàn)略，即將這一品牌冠名到旗下各種產(chǎn)品，并運用品牌整合傳播手段進行推廣。在對品牌傳播資源控制方面，巧匠屋認為應(yīng)根據(jù)消費者的有效識別路徑，合理分配與整合可控制傳播資源。為了達到這樣的效果，巧匠屋運用“接觸點漏斗”工具對品牌的傳播點進行管理，從而確定有效的品牌傳播接觸點。
A.各產(chǎn)品屬性不能與品牌核心價值和定位相違背
B.品牌實力需要足夠強大
C.同一品牌旗下各產(chǎn)品間應(yīng)具備技術(shù)、消費群等相關(guān)性
D.需要企業(yè)擁有充足的資金實力
