選用聯(lián)想刺激語時，應(yīng)使用具有多重意義的刺激語，以激發(fā)受試者的聯(lián)想。

廣告單位是指，就平面媒體來說是指廣告的尺寸大小，對電波媒體來講，指廣告的長短。

深度訪談的開放度較高，需要個性化處理，無需準(zhǔn)備詳細(xì)的訪談提綱。

調(diào)查報告語言應(yīng)精準(zhǔn)，故應(yīng)多使用專業(yè)性詞匯。

產(chǎn)品創(chuàng)意檢測的核心問題通常是顧客是否會購買產(chǎn)品。