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填空題
20世紀(jì)60年代以來(lái)，媒體的快速發(fā)展導(dǎo)致廣告信息泛濫，為提高傳播的效率，對(duì)品牌信息進(jìn)行（）、減少浪費(fèi)成為當(dāng)務(wù)之急。針對(duì)解決品牌市場(chǎng)傳播問(wèn)題，20世紀(jì)60年代末，特勞特率先提出（）。
答案：
定位傳播，定位概念
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填空題
“使用者”主要是指（），通過(guò)使用者的形象，反映品牌形象。品牌形象與使用者形象的結(jié)合一種情況通過(guò)來(lái)（）實(shí)現(xiàn)，即通過(guò)使用者內(nèi)心對(duì)自我的認(rèn)識(shí)來(lái)實(shí)現(xiàn)聯(lián)想；另一種情況是通過(guò)（）來(lái)聯(lián)結(jié)，即通過(guò)使用者對(duì)自己人期望及期望的形象狀態(tài)來(lái)實(shí)現(xiàn)。這兩種情況從心理學(xué)的角度來(lái)看，是借助了人們對(duì)自己的評(píng)判，認(rèn)為自己（）或（）就應(yīng)該有這樣那樣的行為。
答案：
產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)群體，“真實(shí)自我形象”，“理想自我形象”，從屬于一個(gè)群體，希望從屬于一個(gè)群體
填空題
產(chǎn)品或服務(wù)提供者的形象也是（）的重要因素。提供者的形象（）有科技能力、企業(yè)規(guī)模、資產(chǎn)狀況、服務(wù)狀況、人員素質(zhì)等。
答案：
驅(qū)動(dòng)品牌形象，硬性的指標(biāo)
