問答題

【簡答題】東海房地產公司創(chuàng)立于2001年,總部位于南方甲省。公司成立之初,創(chuàng)始人張總認為,雖然房地產業(yè)屬于高風險行業(yè),在中國經濟快速增長的背景下,中國房地產業(yè)未來會步入一個較長的黃金發(fā)展期。因此,張總決定借中國房地產業(yè)大力發(fā)展之勢,力爭3年內銷售額達到30億元、6年內達到100億元,成為甲省的房地產業(yè)龍頭老大。張總判斷,未來房價、地價都會大幅上漲,所以公司快速、高價拿地,四處出擊。公司自有資金不足5億元,剩余資金全部由銀行貸款解決,負債率偏高。為了緩解快速發(fā)展帶來的現金流壓力,公司從拿地到銷售回款的時間間隔短,僅為幾個月,而且拿到銷售回款,再去購買土地,進入下一循環(huán)。截至2005年,公司年銷售增長率為100%,可持續(xù)增長率為40%,年資本回報率為12%,資本成本為8%。2006年后,公司決定大舉進入外省二線城市,新建多家外省的子公司。東海公司單純追求快速增長,導致房屋質量存在不少瑕疵,并經常延期交房。這促使公司銷售回款急劇下滑、現金流緊張。公司在對外省急劇擴張中,組織結構設計存在嚴重問題,很多子公司失控,出現總公司對其年度財務預決算不知情、大額資金被挪用、重大違規(guī)擔保、不經總公司批準隨意處置主要資產等現象。2006年以來公司年銷售增長率大幅下降為35%,可持續(xù)增長率下降為15%,年資本回報率下降為5%,資本成本上升為13%。公司在2011年陷入了財務危機。要求:(1)簡要分析東海公司經營風險和財務風險的搭配情況及相關建議。(2)簡要分析2006年前和2006年后東海公司的業(yè)務在財務戰(zhàn)略矩陣中所屬的象限及財務狀況,并說明各自可采取的應對措施。(3)結合《企業(yè)內部控制應用指引第1號一組織架構》,簡述東海公司解決子公司失控應采取的措施。

答案: (1)東海公司采取了高經營風險和高財務風險的搭配類型。東海公司所在地的房地產業(yè)資金投入大,經營周期長,經營環(huán)節(jié)多,因此經...
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【簡答題】某空調制造公司,它屬于中小型企業(yè),在市場競爭中屬于“二級梯隊”的陣營,公司真正的發(fā)展從1996年開始,公司過去五年的年平均增長率為100%。但是公司的領導意識到國內空調業(yè)的競爭日益激烈,產業(yè)的“保本點”在逐年上升,而且公司的增長率正趨于下降態(tài)勢,如果不改變現在比較落后的經營方式和管理機制,公司的發(fā)展將會受阻,這對于一個中小型公司來說,在產業(yè)重新“洗牌”的過程中會遭遇被淘汰的境地,于是公司領導開始進行變革。變革一開始,公司領導就要求全體員工在“一張白紙上重新開始”,由于公司現狀基本上是傳統(tǒng)的“人制”的管理方式,公司領導要求設計一整套科學的、規(guī)范化的、能夠支持公司快速發(fā)展的管理體系。由于公司規(guī)模不大,而且員工都非常年輕,員工的素質也比較高,公司上下齊心協力,變革項目進行得非常順利。要求:(1)簡述選擇戰(zhàn)略變革的時機的三種類型,并確定該公司戰(zhàn)略變革時機的所屬類型。(2)簡述戰(zhàn)略變革按性質劃分的兩種類型的含義,并確定該公司實施的戰(zhàn)略變革的性質。(3)簡述戰(zhàn)略變革的種類,并簡要分析該公司實施的戰(zhàn)略變革的種類。(4)簡述戰(zhàn)略變革的模式,并簡要分析該公司實施的戰(zhàn)略變革的模式。

答案: (1)戰(zhàn)略變革的時機可分為三類:①提前性變革:這是一種正確的變革時機選擇。在這種情況下,管理者能及時預測未來的危機或對業(yè)...
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【簡答題】生意火紅的火鍋連鎖店海底撈,繼2012年在新加坡開設首家海外分店之后,又于2013年9月在美國洛杉磯阿卡迪亞開設首家美國分店。在中國,海底撈就是憑借它對顧客無微不至、個性化的服務而在中國眾多餐飲同行中獨樹一幟,由一家四川本地小規(guī)?;疱伒臧l(fā)展成遍布全國各地的火鍋連鎖店。在美國市場,百勝餐飲在收購了火鍋連鎖店小肥羊之后,已經在美國開了12家門店,加上阿卡迪亞50%人口都是亞裔,可以說,海底撈在美國已經有了一定的顧客基礎,不會遇到毫無顧客基礎的風險。而且,海底撈的CEO張勇表示,美國人最棒的就是他們有極強的好奇心。海底撈可以憑借其特色服務和在中國的名聲吸引到美國顧客的眼球和好奇心。雖然海底撈有豐富的市場擴張經驗,但是由于中美之間的巨大差異,海底撈進軍美國還是會遇到不少挑戰(zhàn)。首先是美國的高成本,包括餐飲人力成本、原材料進口等,高額的人力成本對于海底撈這樣以服務為先的企業(yè)顯得尤為突出。此外,海底撈還會面臨中美各方面的差異,但他們似乎已經做好調整的準備。在菜式設置方面,海底撈媒體負責人陶依婷表示,海底撈在美國的直營店將在經營思路上有所創(chuàng)新,雖然依舊主營火鍋,但菜品設置上將重新定位,包括取消一些北美消費者不能接受的器官類肉制品、改變鍋底口味等。在用餐方式方面,CEO張勇說,他將向美國客戶提供單人使用的鍋,而不是中國人使用的大鍋,因為西方人用餐更加注重用餐者的個性化選擇和衛(wèi)生安全。特色服務也未必都能保留,在餐廳做美甲就不太可能得到美國食品安全監(jiān)管機構的批準。海外員工的招聘與培訓也是一大挑戰(zhàn)。同時,海底撈沿用在中國市場對互聯網的運用,計劃設計配有兩塊巨大純平顯示器的私人網絡用餐包房。這種包房專為商務人士所設,顧客可以一邊吃火鍋一邊Skype聊天,通過這種方式顧客可以跨地域進行商務會議。然而,海底撈還需要考慮一個根本差異。海底撈以“顧客至上”為宗旨并以其備受歡迎,然而,歐美餐飲業(yè)更講究服務適中,美國人更注重個人隱私和社交距離,因此,海底撈服務員一邊幫顧客撈取食物一邊和顧客閑話家常,用餐過程中不斷換熱毛巾、添飲料這些在國人看來貼心細心的服務,也許在美國人看來會過于熱情,也就是說,特色服務在美國市場未必適用。最后還有一個價格定位的問題。海底撈把在美國市場的人均消費定在40-50美元,主打中高端市場。而在海外80%以上的一般中式餐飲消費者是華人,人均消費大概在20-30美元,主打中低端市場。因此,消費價格的差距也是一個至關重要的考驗。要求:(1)簡要說明企業(yè)國際化經營所面對的外部環(huán)境的顯著特征,分析海底撈在美國開設首家分店所面對的外部環(huán)境的顯著特征。(2)簡述企業(yè)進入國外市場的主要模式,分析海底撈進入美國市場所采用的進入方式及其優(yōu)缺點。(3)簡述新興市場本土企業(yè)可供選擇的戰(zhàn)略類型及其內涵,分析海底撈進入美國市場所采用的戰(zhàn)略類型及理由。

答案: (1)企業(yè)國際化經營所面對的外部環(huán)境有3個顯著特征:①外部環(huán)境的多樣性:政治和法律因素、經濟因素和社會文化因素;②外部環(huán)...
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