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廣告學概論章節(jié)練習(2020.06.09)

單項選擇題
在廣告訴求中，（）處于被動位置。
A.廣告主
B.廣告代理商
C.廣告受眾
D.廣告媒介
問答題
什么是廣告創(chuàng)意的垂直思考法？
答案：這是按照一定的思維邏輯進行思考的方法?？煞譃轫樝蛩伎己湍嫦蛩伎?。順向思考，是根據(jù)信息本身已經顯示的要求，作出順向性的判斷...
問答題
廣告?zhèn)鞑サ幕驹硎鞘裁矗?/h4>
答案：
①廣告?zhèn)鞑サ恼T導性原理；②廣告?zhèn)鞑サ亩蝿?chuàng)造性原理；③廣告?zhèn)鞑サ奈幕恍栽?/p>
名詞解釋
影射法
答案：
是通過間接手段了解消費者的心理狀態(tài)的方法。
多項選擇題
以下各項表述中，正確的是（）
A.英國最是近代印刷廣告的誕生地
B.廉價報紙出現(xiàn)于19世紀30年代
C.霓紅燈廣告最早出現(xiàn)在法國
D.攝影廣告最早出現(xiàn)在英國
單項選擇題
品牌價值產生構成的最基本要素是（）。
A.功能性利益
B.精神性利益
C.品牌文化
D.品牌質量
問答題
簡述現(xiàn)代廣告的核心內容與形態(tài)
答案：（1）所謂廣告，包括商業(yè)性廣告和非商業(yè)性廣告。
（2）商業(yè)性廣告以商品或服務的銷售為終極目的，是廣告中的主體；...
單項選擇題
企業(yè)選擇目標市場，是在（）的基礎上進行的。
A.市場定位
B.市場調查
C.市場細分
D.市場進軍
名詞解釋
逆向定位
答案：
是利用有較高知名度的競爭對手的聲譽來引起消費者對自己的關注、同情和支持，以達到在市場競爭中占有一席之地的廣告定位策略
多項選擇題
根據(jù)產品生命周期，廣告可劃分為：（）。
A.告知性廣告
B.競爭性廣告
C.提示性廣告
D.滲透性廣告
E.鋪墊性廣告

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