廣告學概論章節(jié)練習(2020.06.09)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋實驗法

參考答案：實驗法是以不等的廣告費分別投入幾個情況大致相等的試驗市場，并對各試驗市場的傳播效果加以追蹤，進行比較，據(jù)此建立合理的預算...

2 “最小的投入，最大的收益”作為標題是屬于（）標題。

3.名詞解釋廣告

廣告是廣告主為了推銷其商品、勞務或觀念，在付費的基礎上，通過傳播媒體向特定的對象進行
的信息傳播活動。

4.問答題簡述廣告準則的作用。

參考答案：⑴規(guī)范廣告活動行為；
⑵廣告發(fā)布者審查廣告內(nèi)容和形式的依據(jù)；
⑶廣告審查機關進行廣告審查的依據(jù)；

5 下列選項中，（）不得設置戶外廣告。

6 ROI理論的基本主張是優(yōu)秀的廣告必須具備三個基本特征，即（）。

7 以下不屬于虛假廣告基本特征的是（）。

8 雜志發(fā)展成廣告媒體應歸功于（）。

9 （）具有時效性、趣味性和保密性的特點，且操作方便、反饋及時、便于統(tǒng)計，是一種經(jīng)濟、快捷的調(diào)查方式。

10 新聞宣傳常被采用作為營銷推廣的一個重要因素的原因是（）。