廣告學(xué)概論章節(jié)練習(xí)(2020.06.08)

來源：考試資料網(wǎng)

1 對兩個變量的相關(guān)性分析，可以采用的分析方法有（）。

2 （）又稱目的抽樣，是基于研究者對總體的了解和經(jīng)驗，從總體選擇具有典型代表性的樣本作為調(diào)查對象的方法。

3 （）的目的是有效地向目標受眾傳達有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的訊息，盡可能地讓他們理解和記憶產(chǎn)品相關(guān)信息，并促進消費行為的實現(xiàn)。

4.問答題簡述廣告策劃的內(nèi)容

參考答案：（1）確立廣告目標。即廣告運動要達到一個什么樣的具體目標。
（2）確定目標市場與目標視聽眾。
（3）...

5.問答題廣告宣傳與創(chuàng)作要吸引和維持消費者的注意，有什么辦法

①增大刺激物的強度；②增大刺激物之間的對比；③提高刺激物的感染力；④突出刺激目標。

6 根據(jù)在購買行為中擔任的不同角色，消費者包括（）。

7 （）是指在一定時期內(nèi)，收聽某一媒體或者收看某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)總和，實際是毛評點的絕對值。

8 （）指模擬某一類似真實生活的場面，表現(xiàn)兩人談?wù)摶蚴褂蒙唐返那闆r，以此來證實商品給消費者帶來的收益。

9.問答題廣告決策程序有哪些？

參考答案：廣告決策的程序分為三個步驟，即：確定決策目標、擬定可供選擇的方案、確定選擇方案的標準和方法。廣告決策目標應(yīng)符合兩項基本要...

10.名詞解釋廣告主廣告組織

是企業(yè)統(tǒng)一負責廣告?zhèn)鞑セ顒拥穆毮懿块T。