廣告學(xué)綜合練習(xí)章節(jié)練習(xí)(2020.06.08)
來(lái)源：考試資料網(wǎng)1.問(wèn)答題現(xiàn)代廣告運(yùn)作的基本模式有哪些？
參考答案：中外廣告代理業(yè)，其內(nèi)部組織形式一般有兩種：職能模式和AE模式。
職能模式是指在廣告代理公司內(nèi)部，按照職能的不同...
職能模式是指在廣告代理公司內(nèi)部，按照職能的不同...
2.問(wèn)答題電視廣告的拍攝方法有幾種？各有什么特點(diǎn)？
參考答案：一般來(lái)說(shuō)，電視廣告拍攝方法主要有以下幾種：
①寫實(shí)廣告片，即拍攝“真人、真物、真景”的方法。在這種方法中，廣告的...
①寫實(shí)廣告片，即拍攝“真人、真物、真景”的方法。在這種方法中，廣告的...
3.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告的自然環(huán)境。
參考答案：1、自然環(huán)境的突變?yōu)閺V告帶來(lái)一些非常具有偶然性的變化；
2、企業(yè)和消費(fèi)者關(guān)于自然環(huán)境的觀念的變化往往帶動(dòng)廣告訴...
2、企業(yè)和消費(fèi)者關(guān)于自然環(huán)境的觀念的變化往往帶動(dòng)廣告訴...
4.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告策劃的要義。
參考答案：
第一、廣告策劃要服從于策劃的規(guī)定性；
第二、廣告策劃要服從于營(yíng)銷的規(guī)定性；
第三、廣告策劃要服從于傳播的規(guī)定性。
參考答案：政治力和公共關(guān)系（6P）
6.問(wèn)答題企業(yè)形象戰(zhàn)略的英文縮寫是什么？代表含義是什么？
參考答案：CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫，意思是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，又稱企業(yè)形象戰(zhàn)略。
9.問(wèn)答題如何認(rèn)識(shí)廣告受眾的特點(diǎn)？
參考答案：廣告受眾不僅具有受眾的一般特性，在傳播活動(dòng)中還有幾個(gè)特性：扮演多重角色、占有主導(dǎo)地位、具有互動(dòng)功能、構(gòu)成不同群體。
