廣告學(xué)綜合練習(xí)章節(jié)練習(xí)(2020.06.02)
來(lái)源：考試資料網(wǎng)2.問(wèn)答題制定廣告策略為什么要分析廣告營(yíng)銷環(huán)境？
參考答案：廣告營(yíng)銷環(huán)境是指影響和制約廣告活動(dòng)策略、計(jì)劃的諸種因素，包括兩個(gè)層面：
一是指影響廣告活動(dòng)產(chǎn)生、發(fā)展的宏觀環(huán)境...
一是指影響廣告活動(dòng)產(chǎn)生、發(fā)展的宏觀環(huán)境...
參考答案：燈籠；旗幟；招牌
4.名詞解釋動(dòng)作導(dǎo)向
參考答案：
在廣告作品中設(shè)置人物或動(dòng)物某種動(dòng)作姿勢(shì)、指示，引導(dǎo)公眾目光轉(zhuǎn)移。
5.問(wèn)答題簡(jiǎn)述互聯(lián)網(wǎng)的廣告類型。
參考答案：1、廣告制作的角度，可以分為企業(yè)主頁(yè)廣告和橫幅廣告（包括一般性橫幅廣告、加強(qiáng)型橫幅廣告和自動(dòng)彈起式廣告）；
2...
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6.問(wèn)答題為什么說(shuō)廣告文案主旨要單一？
參考答案：一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)廣告作品的容量是相當(dāng)有限的，這就決定了廣告文案主題必須單一，單一主題，鮮明突出，則能強(qiáng)化廣告作品的感染力。...
7.問(wèn)答題“廣告”的英文譯名是什么？英文簡(jiǎn)寫是什么？有什么含義？
參考答案：廣告這個(gè)詞是英文“Advertising”的譯名，它來(lái)源于拉丁語(yǔ)Adverture，其原來(lái)的意思是吸引人注意，帶有通知、...
8.名詞解釋6W+6O理論
參考答案：市場(chǎng)需要什么（WhAt）——有關(guān)產(chǎn)品（OBje、ts）是什么。
為何購(gòu)買（Why）&m...
為何購(gòu)買（Why）&m...
10.名詞解釋媒體“光環(huán)效應(yīng)”
參考答案：指媒體的威信對(duì)廣告造成的影響。媒體的威信對(duì)廣告的內(nèi)容和效果有著及其重要的影響。在威信高的媒體上進(jìn)行廣告，廣告內(nèi)容的真實(shí)性...
