00181廣告學(一)章節(jié)練習(2020.06.01)

來源：考試資料網(wǎng)
參考答案：1、利用信譽競爭，通過強調(diào)企業(yè)和產(chǎn)品的信譽，利用消費者的信賴的贊譽戰(zhàn)勝競爭者去爭取產(chǎn)品的銷售。
2、培育信譽競...
參考答案：

1、為商品起個好名稱品
2、統(tǒng)一商標和個別商標的策略
3、變更商標策略

3.名詞解釋戶外廣告媒體
參考答案：是在公共場合傳播廣告信息的物質(zhì)載體或工具。
4.名詞解釋正指標
參考答案：是指每支出單位廣告費用能夠帶來的銷售或利潤額增加量，包括單位(或邊際)廣告費用銷售增加額和單位(或邊際)廣告費用利潤增長...
參考答案：

①真實、可信。
②易讀、易記。
③廣告正文短小精煉。
④廣告正文要有實用性。
⑤廣告正文要個性鮮明、風格獨特。

6.名詞解釋綜合性廣告公司
參考答案：是可以向廣告主提供全面廣告代理服務(wù)的廣告經(jīng)營企業(yè)，是廣告代理制度的典型組織形式，它接受廣告主委托，從事廣告調(diào)查、策劃、傳...
8.名詞解釋廣告媒介策略
參考答案：廣告媒介策略是廣告策劃人員依據(jù)廣告目標、廣告產(chǎn)品定位、廣告訴求策略及廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的要求，在廣告產(chǎn)品、目標視聽眾及競爭對手...