營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理章節(jié)練習(xí)(2020.05.12)

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1.問(wèn)答題簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的需求的種類(lèi)。

參考答案：1.否定需求：指全部或多數(shù)潛在消費(fèi)者厭惡某些產(chǎn)品或服務(wù)，不但不愿意購(gòu)買(mǎi)，甚至愿意付出代價(jià)予以回避。
2.無(wú)需求...

2 2002年6月，歐萊雅集團(tuán)亞洲區(qū)總裁彭天瑞發(fā)表講話(huà)時(shí)說(shuō)，該公司的“蘭蔻品牌是為1千萬(wàn)的中國(guó)女性所設(shè)計(jì)的。而巴黎歐萊雅也許是為1億中國(guó)女性設(shè)計(jì)的，美寶蓮是為3億女性，而卡尼雅這一品牌，則適用于5億的中國(guó)女性?！笨梢?jiàn)歐萊雅在中國(guó)采取的是哪一種市場(chǎng)覆蓋戰(zhàn)略？（）

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3 七十年代維他奶的再定位是一種（）

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4 政府頒布有關(guān)禁煙的一些法令，對(duì)于煙草企業(yè)來(lái)說(shuō)是（）。

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5 在以下指標(biāo)中，哪一項(xiàng)不屬于用于考察企業(yè)核心能力的指標(biāo)？（）

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6.判斷題通過(guò)在各種媒體發(fā)布廣告，或在某些場(chǎng)合開(kāi)展品牌宣傳活動(dòng)都會(huì)有助于公司創(chuàng)建接觸點(diǎn)。

參考答案：正確

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7 某公司生產(chǎn)了一種功能不凡的掌上電腦，然而投放市場(chǎng)后銷(xiāo)路卻不佳。該公司經(jīng)理抱怨：“我的產(chǎn)品很時(shí)新，功能不少，銷(xiāo)路不該這么差?！边@位經(jīng)理所持的經(jīng)營(yíng)觀念是（）

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8 某照相機(jī)公司在一款數(shù)碼相機(jī)的生產(chǎn)過(guò)程中發(fā)生的固定成本為1500000元，生產(chǎn)每一個(gè)數(shù)碼相機(jī)的可變成本是320元，單價(jià)為500元，該公司當(dāng)年的期望利潤(rùn)是1200000元。為達(dá)到這一目標(biāo)，該公司當(dāng)年必須生產(chǎn)和銷(xiāo)售多少個(gè)數(shù)碼相機(jī)？（）

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9 在新產(chǎn)品引入期定較低價(jià)格，以吸引大量顧客，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，取得較大市場(chǎng)占有率，這種定價(jià)方法是（）

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