國家開放大學(xué)(廣告學(xué)概論)章節(jié)練習(xí)(2020.02.27)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題按廣告的作品類型進行分類，主要將廣告分為（）廣告和（）廣告兩大類。

參考答案：四大媒體；其他媒體

2.填空題廣告組織主要可分為三大類，即：（）、（）、（）

參考答案：廣告主廣告組織；媒介廣告組織；廣告團體組織

3.問答題簡述廣告策劃的內(nèi)容

參考答案：（1）確立廣告目標。即廣告運動要達到一個什么樣的具體目標。
（2）確定目標市場與目標視...

4 電視和廣播廣告的主要類型有（）

5.問答題簡述九種常用的廣告表現(xiàn)方法。

參考答案：（1）信息展示
即把廣告商品或服務(wù)的實質(zhì)性信息進行歸納，選取最具有說服力的真實內(nèi)容向受眾傳達。
（2...

6 根據(jù)教材觀點，廣告調(diào)查包括（）等。

7.名詞解釋贈品廣告媒體

參考答案：贈品廣告媒體又稱珍惜品廣告媒體，指由廣告主贈送的，具有使用功能同時又負載廣告訊息的各種物品，如香煙企業(yè)送的煙灰缸，啤酒企...

8 霓虹燈屬于（）

9.問答題簡述媒體組合的原則。

參考答案：在處理各種媒體的組合與搭配關(guān)系時，應(yīng)遵循以下兩個原則：
（1）爭取使各媒體的組合搭配能擴大相對標市場的覆蓋范圍...

10.問答題為什么說廣告實質(zhì)是傳播活動？

參考答案：1.從廣告的發(fā)展歷程看，廣告的發(fā)展經(jīng)過了漫長的過程，為適應(yīng)市場需求，產(chǎn)生了各種促銷活動，廣告也應(yīng)運而生，隨著科學(xué)技術(shù)的進...