03299廣告運作策略章節(jié)練習(2019.10.09)

來源：考試資料網(wǎng)
1.名詞解釋戶外媒介
參考答案：戶外媒介簡稱OD。戶外廣告，是指設置在露天而沒有遮蓋的一切形式，主要包括由路牌、海報、招貼畫、霓虹燈、燈箱、氣球、旗幟、...
參考答案：

所謂廣告合成，就是將能夠用視覺和聽覺特征加以表現(xiàn)的廣告要素，用適當?shù)姆绞竭M行排列組合，形成整體，產(chǎn)生最佳的傳播效果。

參考答案：1、盡量做到圖文并茂，而圖畫以彩色照片、素描畫、漫畫為主。
2、標題要短小精煉，若太長，可用復合型標題。
參考答案：

1、文案的確定。
2、音響采制。
3、文字稿的錄音。
4、合成。
5、修改。

6.名詞解釋廣告合成
參考答案：

就是將能夠用視覺和聽覺特征加以表現(xiàn)的廣告要素，用適當?shù)姆绞竭M行排列組合，形成整體，產(chǎn)生最佳的傳播效果。

參考答案：1、顧客，建立、保持和加強同顧客的良好關系。
2、關聯(lián)企業(yè)，與關聯(lián)企業(yè)合作，共同開發(fā)市場（包括供應商、分銷商）...
參考答案：廣告目的和廣告目標就是為了方便達成廣告策略的執(zhí)行和執(zhí)行管理而制定的明確任務。在廣告活動的基本策略制定過程中，廣告目的和目...
參考答案：

1、習慣性購買行為；
2、尋求多樣化的購買行為；
3、化解不協(xié)調(diào)的購買行為；
4、復雜的購買行為。

參考答案：

一要有首創(chuàng)精神。
二、真實客觀。
三、注意文化傾向。
四、合乎法律的規(guī)范。
五、觸及受眾的心靈世界。