00637廣告媒體分析章節(jié)練習(2019.10.08)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題低關(guān)心度商品，消費者投入（），嘗試意愿較高，因而產(chǎn)品（）相對較短。

參考答案：風險不大；導入期

2.填空題行銷環(huán)境的分析對媒體計劃的意義在于評估媒體投資的（），并協(xié)助判斷媒體訴求對象的設(shè)定（）。

參考答案：潛力；正確與否

3.填空題媒體因其對大眾的影響力而產(chǎn)生（）。

參考答案：商業(yè)廣告價值

4.問答題媒體策劃方案的構(gòu)成要素有哪些？

參考答案：媒體策劃方案包括：媒體目標、競爭分析、目標受眾分析和建議、目標受眾的媒體習慣、選擇媒體的理由、媒體策略、流程圖、預(yù)算預(yù)期...

5.填空題媒體策劃的一般程序是首先考慮（）。

參考答案：營銷環(huán)節(jié)

6.名詞解釋媒體策劃

參考答案：媒體策劃的過程首先是做出能夠圓滿回答一系列問題的決策過程，其次應(yīng)當建立一個名為“媒體方案”的書面文件，得到客戶肯定后成為...

7.問答題電視媒體評估工具有哪些？

參考答案：日記法、個人收視記錄器法、被動式記錄器法。

8 只要銷售策略的重點是重復(fù)傳遞一條信息而不是廣泛散布，策劃人就應(yīng)該著重強調(diào)（）。

9.填空題媒體主要操作的項目為競爭品牌媒體投資的（）以及媒體計劃實施結(jié)果的（）。

參考答案：評估；回顧

10.名詞解釋收視人口

參考答案：暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)。