<acronym id="fyuho"><ol id="fyuho"><bdo id="fyuho"></bdo></ol></acronym>

<li id="fyuho"></li>

<video id="fyuho"><th id="fyuho"></th></video>

00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.10.08)

問答題
日本豐田兩則越野汽車的廣告宣傳：一輛霸道汽車停在兩只石獅子之前，一只石獅子抬爪做敬禮狀，另一只向下俯首，背景為高樓大廈，配圖廣告語為“霸道，你不得不尊敬”；其二為“豐田陸地巡洋艦”廣告：該汽車在雪山高原上以鋼索拖拉一輛綠色國產(chǎn)大卡車，拍攝地址在可可西里。為什么會(huì)引起中國民眾的不滿？
答案：（1）沒考慮宣傳國的傳統(tǒng)習(xí)俗，沒有協(xié)調(diào)好國際化品牌與民族性象征的關(guān)系。中國獅子象征著威武、莊嚴(yán)、神圣不可侵犯，怎么會(huì)對(duì)&...
名詞解釋
付費(fèi)頻道
答案：有線電視頻道中，在基本頻道外的、用戶必須個(gè)別付費(fèi)的頻道。
名詞解釋
到達(dá)率、有效到達(dá)率
答案：到達(dá)率是在任一相關(guān)時(shí)間段內(nèi)被一種媒介物曝光過至少一次的人數(shù)。是測(cè)量受眾積累的方法。是不含重復(fù)人數(shù)的數(shù)字，每個(gè)人都只算一次...
名詞解釋
個(gè)人收視率
答案：以人為單位的節(jié)目收視率。
填空題
目標(biāo)受眾被所選媒介物曝光的平均次數(shù)是（）。
答案：平均頻率
填空題
各市場(chǎng)根據(jù)CDI與BDI高低的組合，可以分為四種狀況：（）稱為“金牛”、（）稱為“問題少年”、（）稱為“明日之星”、（）稱為“阿斗”。
答案：高CDI、高BDI的市場(chǎng)；高CDI、低BDI的市場(chǎng)；低CDI、高BDI的市場(chǎng)；低CDI、低BDI的市場(chǎng)
名詞解釋
開機(jī)率
答案：所有有電視機(jī)的家庭或人口中，在特定時(shí)間面里，暴露于任何頻道的家庭或人口的集合。依不同的計(jì)算單位，可以分為家庭開機(jī)率和個(gè)人...
問答題
媒體影響力的大小來自哪兩個(gè)方面？
答案：媒體評(píng)估指通過評(píng)估工具的運(yùn)用，比較媒體類別中各載具的效率與效果，提供媒體人員在媒體載具選擇上的客觀依據(jù)。媒體影響力的大小...
問答題
電視媒體的特性有哪些？
答案：（1）傳播形式較為先進(jìn)；
（2）涵蓋面廣；
（3）速度快；
（4）聲音和畫面的表現(xiàn)形式生動(dòng)...
單項(xiàng)選擇題
只要銷售策略的重點(diǎn)是重復(fù)傳遞一條信息而不是廣泛散布，策劃人就應(yīng)該著重強(qiáng)調(diào)（）。
A.頻率
B.到達(dá)率
C.覆蓋率
D.有效接觸頻率