廣告學(xué)(本科)章節(jié)練習(xí)(2019.05.09)

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1.問(wèn)答題試簡(jiǎn)述論述如何根據(jù)消費(fèi)者的需要調(diào)整廣告訴求策略？

參考答案：根據(jù)消費(fèi)者的需要，我們?cè)谡{(diào)整廣告訴求策略時(shí)應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面：
（1）要考慮消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)需要與廣告訴求點(diǎn)的選...

2.判斷題商標(biāo)定位廣告策略是在廣告中突出商標(biāo)名稱和商標(biāo)設(shè)計(jì)圖案特點(diǎn)及其象征意義。

3.問(wèn)答題為服務(wù)選擇定價(jià)的方法和途徑是類(lèi)似于用在商品上的方法。采用什么定價(jià)方法是從考慮定價(jià)目標(biāo)開(kāi)始的，請(qǐng)解釋至少三個(gè)主要的定價(jià)目標(biāo)。

參考答案：生存：在不利的市場(chǎng)條件下定價(jià)目標(biāo)可能是放棄了期望的利潤(rùn)水平而確保生存。
利潤(rùn)最大化：定價(jià)為保證一定時(shí)期內(nèi)的最大...

4 以下哪些現(xiàn)象是知覺(jué)防御產(chǎn)生作用的體現(xiàn)（）

5.問(wèn)答題簡(jiǎn)述設(shè)問(wèn)和反詰的異同。

參考答案：同：都是問(wèn)句的形式，都表達(dá)某種肯定的見(jiàn)解或敘述已知的事情，是無(wú)疑而問(wèn)；
異：設(shè)問(wèn)可引起讀者注意、思考然后予以解...

6.問(wèn)答題談?wù)勀銓?duì)廣播廣告中的音響的認(rèn)識(shí)。

參考答案：音響的兩大特點(diǎn)：
（1）音響的表現(xiàn)力。表現(xiàn)在音響具有傳遞信息的功能；音響能夠創(chuàng)造一個(gè)聲音環(huán)境，能夠敘述或表現(xiàn)一...

7.判斷題反比例。即改變?nèi)伺c物或物與物之間正常的比例關(guān)系，使之?dāng)U大或縮小。

8 在以下各項(xiàng)中，屬于企業(yè)實(shí)態(tài)范疇的是（）

9.名詞解釋服務(wù)消費(fèi)行為

參考答案：分為五個(gè)步驟：服務(wù)需求認(rèn)知、服務(wù)消費(fèi)信息搜尋、服務(wù)消費(fèi)方案評(píng)價(jià)、服務(wù)消費(fèi)決策、服務(wù)消費(fèi)后評(píng)價(jià)。

10.名詞解釋“混血兒派”創(chuàng)意觀

參考答案：“混血兒派”是一種綜合創(chuàng)意觀，主張廣告既包含科學(xué)又包含藝術(shù)，廣告是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)晶體。這也是...