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廣告學(本科)章節(jié)練習(2019.05.09)

問答題
試簡述論述如何根據消費者的需要調整廣告訴求策略？
答案：根據消費者的需要，我們在調整廣告訴求策略時應該注意以下幾個方面：
（1）要考慮消費者的優(yōu)勢需要與廣告訴求點的選...
判斷題
商標定位廣告策略是在廣告中突出商標名稱和商標設計圖案特點及其象征意義。
答案：正確
問答題
為服務選擇定價的方法和途徑是類似于用在商品上的方法。采用什么定價方法是從考慮定價目標開始的，請解釋至少三個主要的定價目標。
答案：生存：在不利的市場條件下定價目標可能是放棄了期望的利潤水平而確保生存。
利潤最大化：定價為保證一定時期內的最大...
單項選擇題
以下哪些現象是知覺防御產生作用的體現（）
A.人們對于電影中的過于恐怖的畫面會回避或表示厭惡
B.兩個品牌的商標如果過于相似會讓人產生混淆
C.女人比較容易對化妝品、服裝廣告感興趣
D.人們常對與自己剛購買過的東西相關的信息比較感興趣
問答題
簡述設問和反詰的異同。
答案：同：都是問句的形式，都表達某種肯定的見解或敘述已知的事情，是無疑而問；
異：設問可引起讀者注意、思考然后予以解...
問答題
談談你對廣播廣告中的音響的認識。
答案：音響的兩大特點：
（1）音響的表現力。表現在音響具有傳遞信息的功能；音響能夠創(chuàng)造一個聲音環(huán)境，能夠敘述或表現一...
判斷題
反比例。即改變人與物或物與物之間正常的比例關系，使之擴大或縮小。
答案：正確
多項選擇題
在以下各項中，屬于企業(yè)實態(tài)范疇的是（）
A.企業(yè)的經濟實力
B.經營者的待人處事
C.企業(yè)的價值取向
D.企業(yè)的產品質量
名詞解釋
服務消費行為
答案：分為五個步驟：服務需求認知、服務消費信息搜尋、服務消費方案評價、服務消費決策、服務消費后評價。
名詞解釋
“混血兒派”創(chuàng)意觀
答案：“混血兒派”是一種綜合創(chuàng)意觀，主張廣告既包含科學又包含藝術，廣告是科學與藝術的結晶體。這也是...