確定一場廣告活動的目標，從廣告主的角度來講，最好是用產(chǎn)品的（）或（）來加以界定，這樣比較直截了當。

廣告作品的基本構(gòu)成要素包括（）、（）和音響。

把購買行為看做一種問題解決活動來分類的是（）。

常發(fā)生在廉價或常購的商品中的購買行為是（）。

品牌資產(chǎn)形成的保障是（）和（）。