廣告(營(yíng)銷傳播)專科章節(jié)練習(xí)(2019.05.04)

來源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題CI是一種信息傳達(dá)的象征和符號(hào)，而非企業(yè)形象和個(gè)性本身。

2 以下各項(xiàng)中，屬于電話調(diào)查的缺點(diǎn)的選項(xiàng)是（）。

3 以下各項(xiàng)中，屬于使用現(xiàn)場(chǎng)觀察的是（）。

4.名詞解釋問卷的檢查

參考答案：問卷的檢查一般是指對(duì)回收問卷的完整性和訪問質(zhì)量的檢查，目的是要確定哪些問卷可以接受，哪些問卷要作廢。

5.填空題資料作為調(diào)查的基礎(chǔ)，一般我們將其分為初級(jí)資料與（）兩大類。

參考答案：次級(jí)資料

6 被公認(rèn)為“現(xiàn)代公共關(guān)系之父”的是（）。

7.填空題完整的統(tǒng)計(jì)圖一般包括六個(gè)要素，即圖號(hào)、圖名、圖目、圖尺、（）和（）。

參考答案：圖形；圖注

8 以下各項(xiàng)中，屬于在市場(chǎng)調(diào)查中常用的投射法的有（）。

9.名詞解釋廣告調(diào)查

參考答案：廣告調(diào)查是指伴隨著廣告活動(dòng)而進(jìn)行的一切調(diào)查活動(dòng)。

10.填空題從調(diào)查執(zhí)行的方式來區(qū)分，問卷可分為面訪問卷、（）問卷、（）問卷以及網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷。

參考答案：郵寄；電話調(diào)查