在一個(gè)相對(duì)小的樣本中，把引用的統(tǒng)計(jì)數(shù)字保留到兩位小數(shù)以上常常會(huì)造成毫無(wú)理由的對(duì)準(zhǔn)確性的錯(cuò)覺(jué)或虛假的準(zhǔn)確性。

廣告單位是指，就平面媒體來(lái)說(shuō)是指廣告的尺寸大小，對(duì)電波媒體來(lái)講，指廣告的長(zhǎng)短。

電話(huà)調(diào)查成本難于控制，也易于獲得高質(zhì)量的樣本。

被刊載在權(quán)威媒體上的廣告，更容易獲得消費(fèi)者的信賴(lài)。

在進(jìn)行實(shí)際觀(guān)察時(shí)，應(yīng)該讓被觀(guān)察者有所察覺(jué)，以真實(shí)了解被觀(guān)察者的反應(yīng)和行為。