國家開放大學(xué)(廣告學(xué)概論)章節(jié)練習(xí)(2019.05.01)

來源：考試資料網(wǎng)
參考答案：《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》
2.名詞解釋需要
參考答案：廣告受眾的心理活動過程：指消費者在其購買行為心理活動的全過程，是消費者不同的心理活動現(xiàn)象對客觀現(xiàn)實的動態(tài)反應(yīng)。包括認知、...
4.名詞解釋廣告
參考答案：包括狹義與廣義兩種定義，狹義的廣告指商業(yè)廣告，是營銷主體支付一定的費用，借助具有一定傳達能力的媒介，向大眾廣泛傳播營銷信...
5.名詞解釋廣告受眾
參考答案：就是接受廣告信息的受眾，是與廣告?zhèn)鞑セ顒酉嗦?lián)系的受眾
6.名詞解釋廣告主廣告組織
參考答案：是企業(yè)統(tǒng)一負責(zé)廣告?zhèn)鞑セ顒拥穆毮懿块T。
參考答案：按照規(guī)定
（1）廣告主委托廣告代理公司代理其廣告業(yè)務(wù)，為其設(shè)計，制作廣告，必須向廣告代理公司提交能有效證明其合...
參考答案：（1）對同類媒體進行組合運用
即把屬于同一類型的不同媒體組合起來使用，如同是報紙媒體，有全國性報紙，有地方性報...
參考答案：廣告的事中檢測盒事后評估方案一般應(yīng)包含方案執(zhí)行情況控制、戰(zhàn)略控制和效果評估這三個方面的內(nèi)容。 
（1...
參考答案：1.廣告費持續(xù)增長。廣告費的投入多少往往是一個國家或地區(qū)廣告業(yè)發(fā)達與否的重要指標(biāo)。我國當(dāng)代廣告業(yè)剛剛恢復(fù)之時，1979年...