國家開放大學(xué)(廣告學(xué)概論)章節(jié)練習(xí)(2019.02.06)

來源：考試資料網(wǎng)
參考答案：指專門經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)，也就是廣告公司或稱之為廣告代理公司，是現(xiàn)代廣告經(jīng)營的核心力量。
參考答案：廣告的特定市場環(huán)境，主要是指廣告活動展開的特定地域環(huán)境與特定產(chǎn)業(yè)環(huán)境。它是一般環(huán)境因素在特定地域和特定的廣告產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的綜...
3.名詞解釋AE
參考答案：AE是指廣告公司中執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人，即廣告客戶的代理。
參考答案：一般來說，廣告策劃的運(yùn)作可以分為六個階段；
一、整體安排和規(guī)劃階段；
二、市場分析階段；
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參考答案：商業(yè)廣告；公告；聲明啟示；分類廣告
參考答案：（1）20世紀(jì)50年代以來，美國一直處在世界頭號強(qiáng)國的地位，廣告發(fā)展亦然。世界上最強(qiáng)的廣告公司（集團(tuán)）分布在美國的比例最...
參考答案：報紙：
1、平面靜態(tài)式表現(xiàn)傳播媒體消費(fèi)者文體水平定要求能濾掉部社群體內(nèi)容偏向理性整體表現(xiàn)能力高（尤其圖片表現(xiàn)能...
8.名詞解釋比率法
參考答案：比率法又具體分為：①銷售比率法，即以前一年銷售或來年預(yù)測的銷售為基礎(chǔ)，按一定的比率來制定廣告預(yù)算；②利潤比率法，即以前一...
9.名詞解釋廣告訊息策略
參考答案：也就是確定在此次廣告運(yùn)動中應(yīng)該提供那些訊息，又該重點(diǎn)突出那些訊息，使用什么樣的訴求點(diǎn)，簡言之，就是決定“說什么”，發(fā)展出...
參考答案：（1）傭金制，這是廣告代理中最早形成和確立的一種收費(fèi)方式
（2）協(xié)商傭金制，主要是針對一些媒介費(fèi)用支出較大的廣...