國(guó)家開放大學(xué)(廣告學(xué)概論)章節(jié)練習(xí)(2019.01.26)

來源：考試資料網(wǎng)
1.名詞解釋廣告
參考答案：包括狹義與廣義兩種定義，狹義的廣告指商業(yè)廣告，是營(yíng)銷主體支付一定的費(fèi)用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾廣泛傳播營(yíng)銷信...
參考答案：廣告效果的事中檢測(cè)，則是指廣告?zhèn)鞑?zhí)行過程中對(duì)廣告所發(fā)生的實(shí)際的階段性效果的檢定。
參考答案：廣告公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作，大體分為客戶接洽與客戶委托、代理議案、廣告計(jì)劃、代理天的審準(zhǔn)與確認(rèn)、廣告執(zhí)行、事后評(píng)估與總結(jié)六個(gè)運(yùn)作...
參考答案：（1） 所謂廣告，包括商業(yè)性廣告和非商業(yè)性廣告。
（2） 商業(yè)性廣告以商品或服務(wù)的銷售為終...
參考答案：英國(guó)；廣告代理公司
參考答案：調(diào)研：
第一步：對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分析，明確產(chǎn)品定位
第二步：對(duì)同類產(chǎn)品進(jìn)行分析，明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
第...
7.名詞解釋廣告受眾
參考答案：就是接受廣告信息的受眾，是與廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)相聯(lián)系的受眾
參考答案：物理屬性；附加特性；市場(chǎng)格局；競(jìng)爭(zhēng)者；目標(biāo)消費(fèi)者
參考答案：1.廣告費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。廣告費(fèi)的投入多少往往是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)廣告業(yè)發(fā)達(dá)與否的重要指標(biāo)。我國(guó)當(dāng)代廣告業(yè)剛剛恢復(fù)之時(shí)，1979年...