國家開放大學(xué)(廣告學(xué)概論)章節(jié)練習(xí)(2019.01.06)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題試述廣播作為廣告媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

參考答案：優(yōu)勢(shì)
（1）覆蓋面廣，全國廣播適合全國性廣告播出，城市電臺(tái)的選擇有利于增強(qiáng)廣告活動(dòng)的地區(qū)針對(duì)性。 <...

2.問答題簡述媒體組合的方法。

參考答案：（1）對(duì)同類媒體進(jìn)行組合運(yùn)用
即把屬于同一類型的不同媒體組合起來使用，如同是報(bào)紙媒體，有全國性報(bào)紙，有地方性報(bào)...

3 麥卡錫（McCarthy）將市場營銷中的可控因素歸納為四個(gè)方面即4P，包括產(chǎn)品和（）。

4.問答題試述廣告代理制的重要意義。

參考答案：1.理制是國際上通行的廣告經(jīng)營機(jī)制，即由廣告客戶委托廣告公司實(shí)施廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃，廣告媒體通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。在廣告活...

5.問答題簡述廣告預(yù)算的基本步驟。

參考答案：（1）明確預(yù)算期間的企業(yè)行銷目的。
（2）依據(jù)企業(yè)的行銷目的，確立企業(yè)的行銷預(yù)算，即明確多少行銷花費(fèi)目的，或者...

6.名詞解釋目的與任務(wù)法

參考答案：目的與任務(wù)法，此法為“達(dá)格瑪”文件的起草者科利所建立。按照這種方法，要求預(yù)先確定明確的廣告目標(biāo)，然后確定用以達(dá)成這些廣告...

7 一般廣告公司最基本的業(yè)務(wù)部門是（）

8.名詞解釋廣告審查制定

參考答案：廣告審查制度是政府行政管理機(jī)構(gòu)、廣告主、廣告公司、媒介組織、消費(fèi)者共同參與的一種廣告管理方式，它將政府的廣告行政管理、廣...

9.名詞解釋AE制

參考答案：客戶服務(wù)制度即AE制。即廣告公司指派特定的客戶負(fù)責(zé)人為客戶提供服務(wù)的一種制度。這是廣告公司在長期的業(yè)務(wù)運(yùn)作中，逐漸形成的...

10 廣告行政管理的主要依據(jù)是（）

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