運輸市場營銷概論章節(jié)練習(2018.10.18)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍可以從哪些方面加以確認？

參考答案：①企業(yè)所要服務(wù)的顧客群，即明確市場類型；
②企業(yè)所要滿足的顧客需要，即明確市場需求類型；
③企業(yè)用以...

2.問答題試述消費者購買行為的一般模式的內(nèi)容。

參考答案：消費者購買行為是由刺激引起的，這種刺激既來自外界環(huán)境，也來自消費者內(nèi)部的生理和心理因素。消費者在種種刺激因素作用下，經(jīng)由...

3.問答題簡述運輸企業(yè)推銷人員的職能有哪些。

A.探求
B.溝通
C.銷售
D.服務(wù)
E.情報收集
F.協(xié)調(diào)安排產(chǎn)銷

4.問答題簡述何謂市場營銷控制。

參考答案：市場營銷控制，是指市場營銷管理者經(jīng)常檢查市場營銷計劃的執(zhí)行情況，看看計劃與實際是否一致，如果不一致或沒有完成計劃，就要找...

5.問答題簡述新產(chǎn)品開發(fā)的策略。

參考答案：1.技術(shù)引進策略
2.改進現(xiàn)有產(chǎn)品策略
3.擴大現(xiàn)有產(chǎn)品品種策略
4.引進技術(shù)與企業(yè)自己技...

6.問答題簡述何謂固定渠道。

參考答案：固定渠道策略是指企業(yè)要選擇資信好、商品質(zhì)量高的進貨渠道，與他們建立長期的合作關(guān)系。

7.問答題企業(yè)選擇最佳促銷組合時應(yīng)分析哪些影響因素？

參考答案：促銷組合是一個企業(yè)的總體營銷傳播計劃，它由人員推銷、廣告、營業(yè)推廣和公關(guān)關(guān)系混合組成。在制定促銷組合時，要以企業(yè)的目標為...

8.問答題任選一種運輸方式，論述其目標市場競爭策略。

參考答案：航空市場客源可大致劃分為三個層次，
第一層次：A類“常旅客”是某一地區(qū)較為固定的常年旅...