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國內(nèi)營銷與國際營銷之間的區(qū)別與聯(lián)系 目的與要求 針對(duì)我國加入WTO后，越來越多的企業(yè)直接面臨著來自國際市來自國際市場的競爭，很多企業(yè)針對(duì)這一現(xiàn)實(shí)情況開始調(diào)整自己的營銷戰(zhàn)略，開始將原來單純的國內(nèi)營銷戰(zhàn)略調(diào)整為國際營銷戰(zhàn)略。在調(diào)整營銷戰(zhàn)略前，他們必須了解國內(nèi)營銷與國際營銷之間的區(qū)別與聯(lián)系。 通過材料學(xué)習(xí)，結(jié)合課本知識(shí)，請(qǐng)你歸納下列國內(nèi)營銷與國際營銷之間的區(qū)別與聯(lián)系，充分理解國際市場營銷的內(nèi)涵。 材料 國際市場營銷是指企業(yè)從事跨國界的營銷活動(dòng)，只要其營銷決策具有“跨國”性質(zhì)，其營銷活動(dòng)就屬于國際營銷范疇。市場營銷一般原理的應(yīng)用可以跨越疆界，如同在國內(nèi)市場上組織營銷活動(dòng)一樣，國際市場營銷同樣需要市場調(diào)研、市場分析、市場細(xì)分、市場營銷組合等一系列營銷過程的戰(zhàn)略確定及戰(zhàn)術(shù)實(shí)施。國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷并無本質(zhì)區(qū)別，只是特指超越國境的市場營銷活動(dòng)。 國內(nèi)營銷是在一個(gè)政治區(qū)域內(nèi)部進(jìn)行，而國際營銷則必須跨越國家主權(quán)的界限，不同國家之間，政府機(jī)構(gòu)與銀行系統(tǒng)會(huì)有很大差別，而這種差別必然會(huì)對(duì)企業(yè)的營銷活動(dòng)產(chǎn)生重大的影響。另一個(gè)差異來自于語言、習(xí)俗、傳統(tǒng)及其他文化差異。這里沒有提及地理距離與氣候變化的影響。因此，分析國際市場營銷中出現(xiàn)的問題并找到解決方法必然需要比解決國內(nèi)營銷問題更廣泛、更全面的技能、閱歷和洞察力。 一個(gè)公司如何在不同的國家同時(shí)銷售自己的產(chǎn)品，所帶來的困難與機(jī)遇的情況是不同的。一個(gè)國際營銷者必須分析不同國家特有的市場機(jī)會(huì)，同時(shí)決定由誰來負(fù)責(zé)公司的營銷活動(dòng)。公司應(yīng)把在各國的營銷活動(dòng)與其各自的利益聯(lián)系起來，這樣，單個(gè)國家營銷活動(dòng)的效益將會(huì)提高，從而提高公司在全球范圍內(nèi)營銷努力所帶來的收益。 實(shí)踐內(nèi)容