國內(nèi)營銷與國際營銷之間的區(qū)別與聯(lián)系 目的與要求 針對我國加入WTO后，越來越多的企業(yè)直接面臨著來自國際市來自國際市場的競爭，很多企業(yè)針對這一現(xiàn)實情況開始調(diào)整自己的營銷戰(zhàn)略，開始將原來單純的國內(nèi)營銷戰(zhàn)略調(diào)整為國際營銷戰(zhàn)略。在調(diào)整營銷戰(zhàn)略前，他們必須了解國內(nèi)營銷與國際營銷之間的區(qū)別與聯(lián)系。 通過材料學(xué)習(xí)，結(jié)合課本知識，請你歸納下列國內(nèi)營銷與國際營銷之間的區(qū)別與聯(lián)系，充分理解國際市場營銷的內(nèi)涵。 材料 國際市場營銷是指企業(yè)從事跨國界的營銷活動，只要其營銷決策具有“跨國”性質(zhì)，其營銷活動就屬于國際營銷范疇。市場營銷一般原理的應(yīng)用可以跨越疆界，如同在國內(nèi)市場上組織營銷活動一樣，國際市場營銷同樣需要市場調(diào)研、市場分析、市場細分、市場營銷組合等一系列營銷過程的戰(zhàn)略確定及戰(zhàn)術(shù)實施。國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷并無本質(zhì)區(qū)別，只是特指超越國境的市場營銷活動。 國內(nèi)營銷是在一個政治區(qū)域內(nèi)部進行，而國際營銷則必須跨越國家主權(quán)的界限，不同國家之間，政府機構(gòu)與銀行系統(tǒng)會有很大差別，而這種差別必然會對企業(yè)的營銷活動產(chǎn)生重大的影響。另一個差異來自于語言、習(xí)俗、傳統(tǒng)及其他文化差異。這里沒有提及地理距離與氣候變化的影響。因此，分析國際市場營銷中出現(xiàn)的問題并找到解決方法必然需要比解決國內(nèi)營銷問題更廣泛、更全面的技能、閱歷和洞察力。 一個公司如何在不同的國家同時銷售自己的產(chǎn)品，所帶來的困難與機遇的情況是不同的。一個國際營銷者必須分析不同國家特有的市場機會，同時決定由誰來負責(zé)公司的營銷活動。公司應(yīng)把在各國的營銷活動與其各自的利益聯(lián)系起來，這樣，單個國家營銷活動的效益將會提高，從而提高公司在全球范圍內(nèi)營銷努力所帶來的收益。 實踐內(nèi)容