由于產(chǎn)品的同質(zhì)性往往較高，飲料市場的競爭優(yōu)勢往往更依賴于產(chǎn)品品牌。YST的NX果園在進(jìn)入市場之前，市場上的飲料的品牌定位比較集中于獨特口味、營養(yǎng)價值高等方面。如果YST的NX果園采取類似的定位，它在競爭中無疑會處于不利的地位。
為了避免同質(zhì)化競爭，YST的NX果園采取了一個獨特的品牌定位，定位于果汁含量高，并在品牌形象中隱藏著父子親情元素。為了打造這一獨特的品牌定位，NX果園設(shè)計了“搖一搖”這個形象點。在它的電視廣告片中，兩個身著沙灘裝的胖父子在一家飲料店前購買飲料?？匆奛X果園的宣傳畫上寫著“NX果園，喝前搖一搖”，于是父子舉起雙手滑稽地扭動身體，售貨小姐滿臉狐疑地看著他們倆。此時，旁白聲響起：“NX果園由三種水果調(diào)制而成，喝前搖一搖”?！皳u一搖”形象而直觀地暗示消費者它是由三種水果調(diào)制而成，搖一搖可以使口味統(tǒng)一；同時，它傳達(dá)了果汁含量高的概念——“因為我的果汁含量高，搖一搖可以將較濃稠的物質(zhì)搖勻”。這個形象點既容易被消費者理解，又能夠充分展示產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢，差異化特征十分明顯。此外，該廣告中父子可愛的形象也深入人心，將父子親情因素融入了品牌形象之中。
A.標(biāo)語缺乏品牌識別性
B.處置歧義不當(dāng)
C.運用了成語變用等修辭手法
D.語言模糊蒼白
E.傳播庸俗、不健康的觀念
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消費者在消費品牌產(chǎn)品時，也在消費品牌包含的文化。
有些商家的商品不使用品牌，這些商品被稱為無品牌商品。
說起“腦白金”，大家會不由自主地想起廣告語“送禮佳品”、“年輕態(tài)健康品”，這些宣傳深入人心，朗朗上口，從品牌定位上來說，“腦白金”的定位策略屬于（）
（）被認(rèn)為是非計劃資訊的最主要的來源，它往往能觸及大量的受眾，而且被視為具有很高的可信度。
品牌保護(hù)是品牌經(jīng)營活動中的重要環(huán)節(jié)，企業(yè)必須高度重視，實施品牌保護(hù)的原因包括（）
對于消費者只重視式樣和價格而忽略品牌的產(chǎn)品，品牌化的意義很大。
從產(chǎn)品與品牌二者的關(guān)系來看，品牌更多具有（）。
品牌的價值、個性、品質(zhì)等特征能為企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)帶來溢價，并轉(zhuǎn)換成超額收益。
任何危機發(fā)生后，企業(yè)都不應(yīng)回避或被動應(yīng)付，應(yīng)直面危機，這體現(xiàn)了品牌危機處理的（）原則。
品牌代表了一種文化，是一種內(nèi)涵的體現(xiàn)。市場上的許多領(lǐng)導(dǎo)品牌都代表了某個國家或民族的文化，比如香奈兒代表了（）的法國文化。