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答案：是在一定的時(shí)期內(nèi)，在一定的行業(yè)營銷努力水平和一定的環(huán)境條件下，一個(gè)行業(yè)全部公司所能獲得的最大銷量。

答案：是當(dāng)公司相對于競爭者的營銷努力增大時(shí)公司需求所能達(dá)到的極限。