問答題

你自己剛建立的公司所擬訂的商業(yè)計(jì)劃表明，第一年它的收入為120000美元，固定成本為30000美元，可變成本等于銷售收入的1/3。
a.根據(jù)這些預(yù)期，預(yù)期利潤(rùn)是多少？
b.根據(jù)對(duì)固定成本與預(yù)期利潤(rùn)的估計(jì)，營(yíng)運(yùn)杠桿是多少？
c.如果銷售額比預(yù)期少10%，利潤(rùn)下降多少？
d.證明利潤(rùn)下降的百分比等于DOL乘以銷售量下降10%的比率。
e.在DOL的基礎(chǔ)上，在利潤(rùn)為負(fù)之前，企業(yè)所能承受的相對(duì)初始預(yù)期的銷售額下降的百分比是多少？此時(shí)的臨界銷售額是多少？
f.計(jì)算臨界銷售額時(shí)的利潤(rùn)，證明e的答案。


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2.問答題

環(huán)球汽車公司（UniversalAuto）是一家大型的跨國(guó)公司，總部設(shè)在美國(guó)。為了分開報(bào)表，公司進(jìn)行兩類業(yè)務(wù)：汽車生產(chǎn)與信息處理服務(wù)。
汽車行業(yè)在環(huán)球公司的兩大業(yè)務(wù)中占大部分，它主要包括美國(guó)國(guó)內(nèi)客運(yùn)小汽車的生產(chǎn)，同時(shí)還包括美國(guó)的小型貨車的制造及其他國(guó)家的客運(yùn)小汽車的生產(chǎn)。環(huán)球公司這一分部的業(yè)績(jī)?cè)谶^去幾年中表現(xiàn)很差，1996年更是損失慘重。盡管公司并未公布其國(guó)內(nèi)客運(yùn)小汽車生產(chǎn)的營(yíng)運(yùn)情況，但該公司這一分部已被普遍認(rèn)為是環(huán)球公司汽車部門不良業(yè)績(jī)的主要原因。
Idata，環(huán)球公司的信息處理服務(wù)部門，已經(jīng)營(yíng)了15年。該行業(yè)的強(qiáng)勁而穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭完全來(lái)自內(nèi)部，沒有發(fā)生任何兼并。
保羅・亞當(dāng)斯（PaulAdams）是一注冊(cè)金融師的候選人，在對(duì)環(huán)球公司所作的研究報(bào)告中指出：“假定環(huán)球公司可以在1997年大幅度提高美國(guó)客運(yùn)小汽車的價(jià)格，那么，我們就可以預(yù)計(jì)公司將會(huì)增加上億元的利潤(rùn)?！?/p> 試述為何環(huán)球公司的兩項(xiàng)主要業(yè)務(wù)間的產(chǎn)品定價(jià)應(yīng)視其在行業(yè)生命周期中的定位而不同？