廣告是傳播過程，這個過程的核心就是“說什么”和“怎么說”，前者涉及策略，后者則涉及表現(xiàn)。

所謂AE制，是指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負責人，多數(shù)實行一個商品一個AE，AE既是這一商品廣告組織實施的負責人，也是廣告主企業(yè)的代表。

廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。

廣告文案寫作就是對廣告創(chuàng)意策略的具體的表現(xiàn)，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程。

由顏色與顏色的并立所產(chǎn)生的對比變化現(xiàn)象總稱為對比效應(yīng)。

色彩的均衡是指色彩構(gòu)成中，視覺上感覺到的一種力的平衡狀態(tài)，或叫視覺上的平衡安定感，是色彩風格布局上的合理性和勻稱性。

利用一方事物來說明另一方事物，這是借喻的表現(xiàn)手法。

文案創(chuàng)作人員只需要制作腳本即可。

廣告調(diào)查是指為了策劃、制作和發(fā)布成功有效的廣告而開展的一切調(diào)查研究活動。

廣告目標策劃的要求有（）