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章節(jié)練習(xí)
問答題
簡述廣告受眾與受眾的關(guān)系。
參考答案：
廣告受眾與受眾有聯(lián)系但也有區(qū)別。我們在討論受眾的概念時，一般是作為大眾傳媒的受傳者來認(rèn)識的。廣告?zhèn)鞑バ枰\(yùn)用大眾傳播媒體...
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1.名詞解釋
需要
參考答案：
廣告受眾的心理活動過程：指消費(fèi)者在其購買行為心理活動的全過程，是消費(fèi)者不同的心理活動現(xiàn)象對客觀現(xiàn)實的動態(tài)反應(yīng)。包括認(rèn)知、...
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2.名詞解釋
消費(fèi)者行為
參考答案：
指消費(fèi)者由自身內(nèi)部因素決定、又受到外部因素影響的消費(fèi)活動，具有自主性、有因性、目的性、持續(xù)性、可變性等特征。
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