廣告代理制度確立的兩大因素是什么？

廣告預(yù)算

社會監(jiān)督

廣告行政管理

為什么說廣告實質(zhì)是傳播活動？

對廣告效果的預(yù)測，必須建立在（）的基礎(chǔ)上，通常采用的方法有（）和（）。

試述廣告代理制的重要意義。

做媒體選擇時的三個重要考評指標(biāo)是（）、（）、（）。

專業(yè)廣告組織

論述廣告代理制度的意義。