單項(xiàng)選擇題下列人物中，最先提出策劃概念的是（）。

A.孫子
B.艾維•萊特貝特•李
C.愛(ài)德華•伯內(nèi)斯
D.斯坦利•波利坦


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1.多項(xiàng)選擇題以下所列項(xiàng)目中，影響廣告費(fèi)用開(kāi)支的因素包括（）。

A.產(chǎn)品生命周期
B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
C.銷(xiāo)售目標(biāo)
D.廣告媒介費(fèi)用和發(fā)布頻率
E.產(chǎn)品替代性

2.多項(xiàng)選擇題感性訴求廣告的內(nèi)容特性有（）。

A.愛(ài)情
B.親情
C.同情
D.恐懼
E.產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量

3.多項(xiàng)選擇題以下環(huán)境因素中屬于企業(yè)宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素的有：（）。

A.人口
B.經(jīng)濟(jì)
C.自然
D.科技
E.顧客

4.多項(xiàng)選擇題產(chǎn)品衰退期通常考慮實(shí)行的廣告策略是（）。

A.開(kāi)拓性廣告策略
B.勸服性廣告策略
C.提醒性廣告策略
D.維持現(xiàn)有市場(chǎng)占有率
E.將廣告重點(diǎn)轉(zhuǎn)向其他更有潛力的產(chǎn)品

5.多項(xiàng)選擇題現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為分析要點(diǎn)包括：（）。

A.購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)
B.購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間
C.購(gòu)買(mǎi)的頻率
D.購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量
E.購(gòu)買(mǎi)的地點(diǎn)

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