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問答題

【簡答題】簡述“需要與動機”理論的基本原理。

答案：該理論從心理學的角度探討廣告通過刺激人的需求與動機進而達到促使人們購買商品的目的、方法與途徑，需求與動機的理論首先根據(jù)馬...

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【簡答題】簡述定位理論的具體策略。

答案：產(chǎn)品定位的策略主要分為兩大類，實體定位策略和觀念定位策略。

【簡答題】簡述品牌個性論（BC理論）的主要觀點。

答案： 20世紀60至70年代，美國格雷公司在廣告實踐中總結(jié)了一套廣告創(chuàng)意的新理論，稱之為BC理論，又叫“品牌個性論”，該理論強...