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問答題

【簡答題】簡述定位理論的具體策略。

答案：產品定位的策略主要分為兩大類，實體定位策略和觀念定位策略。

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【簡答題】簡述品牌個性論（BC理論）的主要觀點。

答案： 20世紀60至70年代，美國格雷公司在廣告實踐中總結了一套廣告創(chuàng)意的新理論，稱之為BC理論，又叫“品牌個性論”，該理論強...

【簡答題】簡述BI理論的基本觀點。

答案： BI理論也被稱為“品牌形象論”，它的主要觀點有：
第一、廣告最主要的目標是為塑造品牌形...

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