(一)購買、占有階段的主動與受動; (二)閱讀、欣賞階段的主動與受動。
①是視聽復(fù)合符號的信息傳播; ②提供的直觀性是空前的真實與虛假的混和; ③屬于大眾傳播媒體,具有世界性與商業(yè)性的傾向。