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判斷題

接觸人數(shù)/接觸率是指在在特定時(shí)段內(nèi)（一般為4周）目標(biāo)市場(chǎng)中接觸到廣告的顧客群人數(shù)或比例。

答案：正確

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如果使用市場(chǎng)份額/宣傳份額法為新產(chǎn)品制定營(yíng)銷溝通的預(yù)算，該預(yù)算總額占全行業(yè)營(yíng)銷溝通總額的比例應(yīng)為未來(lái)兩年內(nèi)預(yù)期市場(chǎng)份額的一倍半。

答案：正確

大多數(shù)日用消費(fèi)品、家用電器、服裝、汽車等產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)為寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，其主要競(jìng)爭(zhēng)手段為產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品差別化和廣告與促銷活動(dòng)及價(jià)格，決策中需要考慮的重要變量是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。

答案：錯(cuò)誤

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