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大多數(shù)日用消費(fèi)品、家用電器、服裝、汽車等產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)為寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu),其主要競爭手段為產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品差別化和廣告與促銷活動及價格,決策中需要考慮的重要變量是競爭對手的反應(yīng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。
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判斷題
從企業(yè)實現(xiàn)價值的角度看,在線渠道比較適于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度高,配送簡單的實物產(chǎn)品,以及無需物流的信息類服務(wù)。
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雙渠道或多渠道分銷結(jié)構(gòu)有助于拓展產(chǎn)品銷路,但也容易產(chǎn)生竄貨和經(jīng)銷商利益沖突等問題。
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